ヒットの種：マーケティング入門③・4Pとマーケティング・マネジメント

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ヒット商品研究所では、ヒット商品のヒット理由を法則として分析していますが、様々な理由の中から特に、重要なものを抜き出しているのが実情です。法則の再現だけでは、ヒットに繋げるのは難しく、マーケティング戦略を組み立てなければなりません。
ここでは、マーケティングの初心者向けに、マーケティングの基礎を解説していきたいと思います。

今回はマーケティング・ミックスとマーケティング・マネジメントになります。
新しい言葉ですが、最初に簡単にお伝えすると、マーケティング・ミックスは、「何を、いくらで、どこで、どんな風に売っていくのか」という具体的な商品と売り方を考えることです。
マーケティング・マネジメントは、首尾一貫した商品開発や施策の実施を目指すことです。

マーケティング・ミックス(4P)

前回のヒットの種ではSTPマーケティングを解説しました。セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの戦略部分を決めた後は、戦術の入口となる「マーケティング・ミックス」を決めていきます。