ヒットの種：マーケティング入門⑧・3つの基本戦略

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ヒット商品研究所では、ヒット商品のヒット理由を法則として分析していますが、様々な理由の中から、特に重要なものを抜き出しているのが実情です。法則の再現だけでは、ヒットに繋げるのは難しく、マーケティング戦略を組み立てなければなりません。
ここでは、マーケティングの初心者向けに、マーケティングの基礎を解説していきたいと思います。

前回はPPMで自社のどの事業に資金を割いていくか、について説明しました。今回は、各事業の中で、どのような戦略を立てるか、基本の考え方の一つを説明していきます。

3つの基本戦略

「3つの基本戦略」はマイケル・ポーター博士が提唱した考え方です。
「競争優位（何で戦うか）」と「戦略ターゲットの幅（どこで戦うか）」の二軸の4つの領域で表現されます。