【推したい会社】100COSMEが挑む、美の新時代。「美しさの定義」をアップデートせよ

2025年1月13日 12:21

「あなたは美しい」…その言葉を信じられていますか？

鏡を見たとき、自分の顔をスマホのカメラに映したとき、「私は美しい」と心から思えたことはありますか？
美しさに自信を持てない人、社会が押し付ける「美」の基準に疲れている人が、いまどれだけいるでしょうか？

それに挑むのが今回の推したい会社、「株式会社100COSME」。
その中心にいるのは、たった20歳の女性社長、臼田綾さん。彼女が掲げるのは美しさの概念そのものをアップデートすること。
ただの化粧品販売店ではない、社会を変えるムーブメント。それが100COSMEなのです。

現代社会はルッキズム――外見至上主義――の影響から逃れることはできません。「美しい」とされる基準に合わなければ、社会的な評価さえ低下する。そんな現実が日常の中に潜んでいます。

しかし、臼田綾さんは言います。
「美しさの基準は、他人が決めるものではありません。美とは、一人ひとりが自由に定義できるものであるべきです。」

100COSMEはこの信念を体現するコスメショップです。見た目だけでなく、行動、内面、そして個性を尊重した美しさを提案し、「多様性の中に真の美がある」という価値観をコスメという形で届けています。

臼田さんは、なぜこのタイミングで会社を立ち上げたのでしょうか？
その背景には、彼女自身が体験した「美の不平等」があります。

「高品質なコスメが必要だけど、価格が高すぎて手が届かない」
「自分に合う製品が見つからない」
「美を追求したいけれど、社会の目が怖い」

これらの悩みを解決したいと願った臼田さんは、デパコス並みのクオリティを持ちながら、手頃な価格で誰でも手に入れられる商品を販売・開発することを決意しました。その結果生まれたのが、彼女が提唱する「ジェネリック美容」というコンセプトです。

ジェネリック医薬品が多くの命を救うように、ジェネリック美容が美の機会を平等にする。彼女のビジョンは、そんな大きな社会変革をも見据えています。

「ルッキズム」という批判を受けることが多いミスコン。その舞台に臼田さんが立つ決意をした理由は、明確です。
それは、美しさが外見だけにとどまらないことを、世の中に示すためです。

「ミスコンは、外見だけで評価される場ではありません。むしろ、個性や内面、社会貢献への姿勢を問われる場です。私は、この舞台を通じて、美しさの多様性を世界に発信したいと思っています。」

臼田さんの挑戦は、単なる自己実現ではありません。それは、「美」によって苦しんでいるすべての人へのエールでもあるのです。

100COSMEの活動は、製品販売だけにとどまりません。売上の一部をLGBTQ+支援団体に寄付する取り組みや、地元の特産品を活用したコスメ開発など、社会課題の解決にも積極的に企画を進行させています。

たとえば、ある地方で生産される果実を配合したスキンケア商品は、地域経済の活性化と環境保護を同時に実現するものとして注目を集めています。
「美」は自己表現であるだけでなく、社会をより良くする力を持っている。これが、臼田さんの信念です。

100COSMEのゴールは、ただ製品を売ることではありません。
それは、「すべての人が、自分らしい美を自由に追求できる社会を実現すること」です。

美の多様性を信じ、社会に新たな風を吹き込む100COSME。もし、あなたが「美」に悩んでいるなら、あるいはその「美」によって自由を奪われているなら、ぜひ彼女たちの活動を応援してみてください。
そこには、きっとあなた自身の「美しい未来」も見つかるはずです。

店舗情報
店舗名: 100COSME
所在地: 446-0019 愛知県安城市新明町1-8
営業時間: 10:00～20:00（無休）
電話番号: 0566-66-8529
メールアドレス: info@100cosme.jp
公式ウェブサイト: https://100cosme.jp
PR TIMES：https://prtimes.jp/my_c3/action.php?run=mypage&page=pressreleaseedit&release_id=1

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