ここぞ違うぞ、キーエンスのメルマガ
どこで聞いたか忘れてしまったが、キーエンスのメルマガが優れていると聞いた。そこで3Dプリンターのターゲットでなくて申し訳ないのだが、メルマガに登録してみた。結果、とても参考になった。
ここが違うぞ、キーエンスメルマガ
・人が書いているリアルな文章
・ワンメールワンメッセージ
・スペックではなく利用シーン訴求
・「ご興味をお持ちいただけそうな方に転送していただければ幸いです」という最後の一言
・無理なサイト誘導ではなくインフォメーションに徹し、ファーストビューで意図が伝わる内容
ちょっとだけ出してしまうが、メルマガのタイトルが
「タッピングねじ」が締められる3Dプリンタをご存知ですか？
だ。すごい尖った利用シーン訴求だ。
そして、テキストメールのメルマガの中身は、約350字。メルマガらしからぬ平易な文章で書かれたメールは、一目で中身が伝わる。情報のシャワーを浴びる現代人にとって、このストレートさ、シンプルさは好意さえ持つ。
少し調べてみたら、これは営業の現場の方が書いているらしい。
各事業部の営業担当が執筆している
中身を全社販促のメルマガチームがチェックをし、校閲編集をしたうえで配信という流れになっています。
お客様の知りたいことを営業が引き上げコンテンツにして流通させることを組織で徹底的にやっているのがキーエンスの凄まじさです。
「キーエンスのWebマーケティングが凄すぎるので、解説してみた」より
すごく流暢な文章やクオリティーの高いデザインのメルマガではない。リアルなのだ。その商品が使われた現場をみてきたことを想像させる文章だった。
メルマガ、得てすると「いかに相手に情報を押し付けよう」あるいは「どうリンクを踏ませようか」というところに寄ってしまう。
そんなメルマガばかりを送り、そして受け取っている自分には、キーエンスのユーザー視点で練りこまれた「シンプルなメッセージ、シンプルなデザイン」のメルマガが刺さった。
業務時間中に、必要のない3Dプリンターの値段を調べてしまったのは、会社には内緒だ。
（参照）
（今回の元ネタ）
キーエンスのメルマガを登録してみたら、とても参考になりました。
— 長谷川翔一 │ マーケティングと編集 (@haseshout) February 27, 2020
・人が書いている文章
・スペックではなく利用シーン訴求
・「ご興味をお持ちいただけそうな方に転送していただければ幸いです」という一言
・無理なサイト誘導ではなくインフォメーションに徹し、ファーストビューで意図が伝わる
（次回の予定）
音声入力で、メモを取るのを始めました。
— 長谷川翔一 │ マーケティングと編集 (@haseshout) February 25, 2020
歩きながらメモを取れるし、話すことで内容がまとまりやすい。iPhoneの場合、メモ帳を開いてテキストを入れるところの左下のマイクのマークを押すと音声入力できます。
なんと改行や句読点、中黒も入力してくれます。便利。 pic.twitter.com/IddYnIZgjy
↓延長戦の元ネタはこちらから
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