【広告運用1年生】 Web広告とは？
インスタ広告で集客をしたい！
Web広告運用を仕事にしたい！
そんな方々のために、Web広告やWebマーケティング、デジタルマーケティングが総合的に学べる教科書を作っていきます。
事業者さんもフリーランスも、Web広告をはじめたいっていう方の参考になれば嬉しいです。
Web広告の定義
Web広告は、インターネット上のサイトやアプリケーションに表示される広告のことを指します。
Web広告には様々なスタイルがあり、バナー広告、テキスト広告、動画広告、ポップアップ広告など、多様な形式が存在します。
それぞれに異なる目的があり、ターゲットに応じて最適なものを選択することが重要です。
後ほど詳しく学んでいきますが、Google広告やMeta広告などで特徴や強みが違いますので、サービスやマーケティングの目的に合った施策を実行できるようにしましょう。
Web広告の基本的な形式
代表的なWeb広告の形式（スタイル）を簡単に紹介します。
毎日目にしているWebコンテンツの中には広告が紛れ込んでいることがあります。
ぜひ広告を見つけてみてください。
そして、意識して広告を見るクセをつけておきましょう。
検索広告
検索広告は、ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力した際に表示される広告です。
広告主は特定のキーワードに関連する広告を表示するために入札を行い、ユーザーの検索クエリ（検索語句やキーワード）にマッチした広告が上位に表示されます。
Googleリスティング広告やYahooのリスティング広告などが代表的な検索広告です。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、ウェブページの様々な場所に表示されるバナー広告のイメージです。
ユーザーの興味や以前のブラウジング行動に基づいてターゲティングされており、「特定のサイトを訪れた人に広告を表示する」といった設定が可能です。
ソーシャルメディア広告（SNS広告）
FacebookやInstagram、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォーム上で表示される広告です。
これらの広告は、プラットフォームが持つユーザーデータを利用して高度にターゲティングすることができます。
一般的にインスタ広告やFacebook広告と呼ばれる広告は、「Meta広告（旧：Facebook広告）」という広告システムを使用します。
動画広告
YouTubeやその他の動画プラットフォームで表示される広告です。
ユーザーの視聴行動や興味に基づいてターゲティングされることが多いです。
TikTokなどのショート動画を用いた広告は動画広告でもありSNS広告でもあります。※分類はあまり重要ではありません。
【おまけ】PPC広告とは？
PPCとは「Pay Per Click」の略であり、クリックされるごとに課金される形式のことを指します。
つまり、PPC広告とは、クリック課金型の広告全般のことを意味します。
ちなみに、PPC広告とリスティング広告は、どちらもクリック課金型の広告ですが、リスティング広告は検索結果ページに表示される広告のみを指し、PPC広告はクリック課金型の広告全般を指します。
Web広告選択のポイント
各広告形式は、特定の目的やターゲットオーディエンスに合わせて設計されています。
例えば、新製品の認知度を高める場合はディスプレイ広告や動画広告が有効である一方、購買意欲が高まっているユーザーをターゲットにする場合は検索広告が最適です。
「潜在顧客」を対象にした広告を行うのか、「顕在顧客」を対象にした広告を行うのかによって広告施策を変える必要があります。
Web広告の目的には、、、
商品やサービスの知名度向上
ブランド価値の構築
売上の増加
など、様々なものがあります。
また、ユーザーに適切な情報をタイムリーに提供することで、購買意欲の喚起やブランドロイヤルティの向上も期待できます。
「売上の増加」というゴールから逆算して最適な広告施策を選択していくことが重要です。
まとめ
Web広告は、インターネットの普及とともに急速に発展してきた分野であり、現代のマーケティング戦略において中心的な役割を果たしています。
Web広告と一括りにしても、その手法やシステム、目的は様々です。
最適な広告施策を選択できるように幅広い知識を身につけておきましょう！
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