香川県の観光業、どう盛り上げる？

地元目線で考える、瀬戸内国際芸術祭の次の一手

香川県といえば、讃岐うどんや瀬戸内の美しい景色。そして3年に一度の瀬戸内国際芸術祭には、国内外から多くの観光客が訪れます。「香川がこんなに注目されるなんて！」と地元の人も誇らしく感じるイベントですよね。

でも、ちょっと冷静に見てみると、「観光客ばかりが楽しんでいて、地元の人はどこか冷めている…」なんて光景、見たことありませんか？地元民としては、芸術祭が開催されても「自分には関係ない」と思ってしまう人が意外と多いのが現実です。

「香川県の観光業をもっと盛り上げるためには、地元の人も一緒に巻き込まないといけない！」
この記事では、そんな視点から、地域全体で観光を楽しむためのアイデアを探っていきます。

地元民も楽しめる仕掛けがカギ

香川県の観光業を盛り上げるためには、地元住民が「これは自分たちのためのものだ」と思える仕掛けが必要です。そこで、次のような工夫を提案します。

1. 地元の「普段使い観光」を提案する
観光といえば、特別な体験を求めがちですが、地元の人が「普段の生活の中で楽しめる観光」を提案することが重要です。
例えば、芸術祭の一環で地元商店街に展示される作品を「買い物ついで」に楽しめるマップを作ったり、夕食帰りに立ち寄れる夜間アートツアーを企画するのはどうでしょう？「生活の延長線上」で観光を体験できる仕掛けは、地元住民が気軽に楽しむきっかけになります。

2. 子どもと楽しむ「教育×観光」の融合
瀬戸内国際芸術祭には、実は子どもが楽しめる作品や体験がたくさんあります。でも、それを知っている地元の家族はどれだけいるでしょうか？
例えば、地域の小学校や中学校と連携して、芸術祭を題材にした「アート探究プログラム」を実施することで、親子で一緒に楽しむきっかけを作ることができます。家族全員で観光を楽しむことで、地元に住む人々も観光業の一端を担っていると感じられるはずです。

3. 地元の声を届けるストーリー動画
観光において、地元のリアルな声を届けることはとても重要です。例えば、地元の人が芸術祭をどう楽しんでいるのか、作品にまつわるストーリーや制作過程を紹介する動画をSNSやYouTubeで発信すれば、「自分も行ってみたい！」と思わせる力があります。

動画の力で地域の魅力を最大化

私たちAdArchでは、地元の人々と一緒に「地域の魅力を形にする動画づくり」に取り組んでいます。

例えば、以前制作した動画では、地元商店街の人たちが芸術祭を支える舞台裏を紹介しました。この動画は、観光客だけでなく地元の人からも「こんな風に私たちの地域が映るんだ」と感動の声が寄せられました。

動画は、単に美しい景色を映すだけではなく、「人の思い」や「地域のストーリー」を伝えることで、その土地の価値を大きく高めることができます。特にSNSを活用すれば、地元と外部をつなぐ架け橋になる力を発揮します。

観光業を地域の未来につなげる

観光業は、地域の未来をつくる重要な柱です。香川県の観光業を盛り上げるためには、地元民が「当事者意識」を持てる仕掛けが必要で、そのために動画が果たせる役割は非常に大きいと感じます。

「こんなアイデアがある」「地元をもっと盛り上げたい」
そんな声があれば、ぜひAdArchにお聞かせください。一緒に香川県の魅力を、動画を通じて全国や世界に届けていきましょう！