ナイトスクール授業紹介「市場創造とブランディング」(西本章宏、関西学院大学教授)
こんにちは、株式会社エコノミクスデザイン(EDI)です！
今回は、弊社が提供するオンライン学習サービス「ナイトスクール」の過去の授業をご紹介します。
ナイトスクールは、アカデミックな分野で活躍する講師たちが「経済学のビジネス活用」をメインテーマに、ビジネスに使える学知を提供するオンライン学習サービスです。
今では、経済学だけでなく、マーケティングや経営学、工学系分野までテーマを広げ、授業を開講しています。
トップ研究者がビジネスの現場で役に立つ知見を分かりやすくレクチャーします。
ナイトスクールには、2つのプランがあります。
レギュラー会員プラン
毎週木曜日21時から行われる約1時間のライブ配信授業を視聴できるサブスクプランになります。加入月の1ヶ月前に開催された授業のアーカイブ閲覧もできるプランです。また、ライブ配信にご参加いただくことで気になった内容を随時質問できるのが最大の特徴です。単品購入プラン
過去開催された授業を閲覧することができるプランです。単品で購入することができるため、気になった授業のみ購入することができます。
レギュラー会員で継続的に学ぶ一方、過去授業で必要な部分のみご購入されることで、「時勢に合わせた内容＋ご自身に必要な内容」を学ぶことができます。
2つのプランを活用することで、ご自身のライフスタイル・学びたい内容に合わせて、効率よく学ぶことができます。
過去授業・現在開講中の授業の閲覧はこちら
My Account / The Night School
今回ご紹介するのは、西本章宏(関西学院大学教授)による「市場創造とブランディング」です。
約15分の無料公開動画はこちら
マーケティングでは、なんとなく施策を打ちがちです。しかし、場当たり的ではなく、研究に基づいたマーケティングを行うことで成功確率を上げた施策が可能になります。また、施策と同時にブランディングを行うことで次の施策に繋げることができます。本講義では、こうした一連のプロセスを裏付けがある専門知を基に学びます。
公式サイトの講義ページはこちら
「市場創造とブランディング」(西本章宏、関西学院大学教授)
講義の概要
（以下、サイト掲載文になります）
◆講師紹介
西本 章宏(にしもと あきひろ)
関西学院大学商学部教授。
学位：慶應義塾大学大学院 経営管理研究科 (Ph.D. in Business Administration)。
研究内容は、マーケティング戦略, メガマーケティング, 市場創造。
主な著書に、「メガマーケティングによる市場創造戦略：携帯音楽配信サービスの誕生」、「競争を味方につけるマーケティング：脱コモディティ化のための新発想」がある。
◆講師コメント
マーケティングとは価値の創造と交換を設計するアートと科学の融合分野です。講義では、マーケターとしての科学的な実践知の獲得を目的として、事例や実証分析を交えながら、マーケティング（市場創造）とブランディング（意味価値の創造）の基本的な視座とその違いについて学んでいきます。
◆レベル
初級～中級
◆キーワード
ブランディング・データ活用
◆分野
マーケティング・イノベーション
◆この講義で目指すこと
・他の人より一歩進んだマーケティングの理解
・市場創造を行うための基本知識の習得
・既存ブランドを活用しマーケティングを強化する方法の習得
◆お薦め
・マーケティングの基本から発展まで横断的に学びたい方
・新商品や新ブランドを検討中の方
・ブランドイメージを向上させ、より活用したい企業・担当者
各回の概説
第１回「マーケティングの思考法 [エッセンス版]」
マーケティングは視座・概念であり、１日で学べますが、これを使いこなすには一生かかります。「マーケティングとは何か」を一言でいうならば、それは「市場創造」です。
よい商品が世の中に多くあっても、そのうち世の中で価値を認められているものはごくわずかです。商品の価値を消費者に伝える仕組みが整っていないからです。それを整え、商品と金銭の交換を促すことが、市場創造です。
第２回「メガマーケティングによる市場創造」
メガマーケティングは、市場をコントロールするために経済的・心理的・政治的・公共的な戦略を用いて市場に参入し、多くの主体から協力を獲得するための技術です。
この講義では、メガマーケティングと古典的マーケティング観との差異について解説します。
また、ケーススタディとして音楽配信市場の分析をはじめ、近年の実証分析について紹介します。
第３回「市場創造の因果推論 ブランド、ブランディング、ブランドマネジメント」
この講義の前半では、新製品の市場投入インパクトについて、新型iPhoneの市場投入を例に論じます。新製品によって、旧製品に「心理的陳腐化」が生じているかがポイントです。
講義の後半では、「市場で蓄積されてきた企業と顧客の共有資産」としての、ブランドについて論じます。具体的には、学知をもとにブランドとブランディングの定義について解説し、加えて、ブランド価値の概念と強いブランドの優位性について考察します。
第４回「ブランド価値の測定」
この講義の前半では、ブランド研究の歴史を黎明期から現代まで見ていきます。
後半は、ブランドエクイティについて学びます。ブランドが消費者から特別に認知される事によって、商品に付加される価値がブランドエクイティです。顧客・製品・財務という3軸で、ブランドエクイティは価値が測定されます。このブランドエクイティをどう活用していくか、その方法についてお話しします。
ナイトスクールで最先端の知見を学ぶ
ナイトスクールは「ビジネス×経済学」に特化したオンラインスクール。
経済学知を使ってこれからの社会を変えていく、社会人の「学びの場」を提供いたします。
ナイトスクールで私たちと一緒に最先端の経済学の知見や事例を学び、ビジネスに活用しませんか？
また、エコノミクスデザインでは講義で学んだ知見を自社で実装するためのソリューションも、コンサルティングサービスとして提供しております。
現在、多くの研究者がエコノミクスデザインに参画し、様々な分野の研究者が案件に従事しています。
今では、上場企業やグローバル企業を含む、数十社以上の企業にコンサルティングを提供するまでに成長しました。
何かビジネスでお困りの課題があったら、ぜひお気軽にお問い合わせください。