並べる防災/神戸新聞
デコン第二弾！最初はTrash Islesをテーマにやろうと思ったけどエゴサしてるうちにもっと興味深いもの見つけたのでこっちにします～！
ん？紙面？と思って見ていると、家族で防災キットを確認しているみたい。最後に神戸新聞とでる。あぁ、と阪神淡路大震災がよぎる。
新聞広告は話題になることも少なくないけど、自社新聞の紙面を使って広告するのはちょっと珍しかったので取り上げました。
・内容
新聞の紙面に災害時に避難所にもっていく避難袋をリスト化して実際にものを並べられるようにした。
・ターゲット
災害時の不安はあるもののそこまで準備ができていない家族
・この広告で果たす役割、目的
避難所で快適に過ごせるように女性や子供でも持てる非常袋に入れるもの一覧を紙面に掲載することで神戸市民の防災意識をあげる。神戸新聞≒防災新聞というイメージの定着。
・ターゲットインサイト
防災しなきゃいけないのは分かってるけど実際何をもっていけばいいのか分からない。大事だと分かってはいるけどいつのタイミングで非常袋を作ればいいか分からない。避難時キットをググっても持ち運ぶのには非現実的。
・ターゲットプロポジション
この機会に万が一の時のための非常袋にいれるものを考えてみよう
・このキャンペーンのイメージ
楽しく、手軽に、みんなで
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