名作ラジオCM_002
■味の素/スリムアップシュガー
体重計
娘：よいしょっと
SE：（体重計に乗った音)
娘：えーーーーっ！！
あれ？
おっかしいなぁ
・・・・・・・
そうよ
そうに決まってるじゃん！
なぁーんだ
おかあさーん！！
体重計また壊れてるぅーーーーー！！
M：(哀切の音楽)
N： 壊れにくい プライドに
味の素のスリムアップシュガー
SL：AJINOMOTO
■味の素/スリムアップシュガー
ベルト
若い娘：うっ
あれ？
うっ、うーん！！
どうなってんの・・・
・・・・・・・・・・
あっ そっかー！
おかあさーん！
洗濯したでしょうこのベルト〜！
母親：洗うわけないでしょ！
M：(哀切の音楽)
N： 少しも縮まない プライドに
味の素のスリムアップシュガー
SL：AJINOMOTO
■味の素/スリムアップシュガー
パンツ
母親：うっ
SE：（破れる音)
母親：あれっ？
どうなってるの？
あっそうか
そうなんだわ
ハハハハハ！
娘のパンティーだわ！
娘：私そんなでかいパンツはかないわよ！
M：(哀切の音楽)
N： 事実を認めない プライドに
味の素のスリムアップシュガー
SL：AJINOMOTO
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1999年のACC年鑑より
それぞれのシュチュエーションのオチにある
・壊れにくい プライドに
・少しも縮まない プライドに
・事実を認めない プライドに
というコピーが秀逸だと思いました。
プライドが壊れる、縮む、認めることは現実としてありえないですが、
そのありえない言葉を使うことで、「意味が耳に残る」役割を担っていると
思いました。
プライドはなかなか厄介なものです。正攻法ではプライドは崩せません。
実際に「あるある」というシュチュエーションではないですが、誰かのせいにしたりするというところに、痛いところをつかれたと思う人もいるのではないでしょうか。
これくらいシンプルでオチが強いとラジオCMでは、印象に残りにくいのかなと
思いました。