日本の伝統的メディアとデジタルメディアの力関係
今日の日本の伝統的メディアとデジタルメディアの力関係
2024/11/18
近年、日本ではメディアの状況が大きく変化しており、特に選挙政治に関する変化が著しい。 従来、新聞、テレビ、雑誌が優位を占めていたが、YouTube、X.com（旧Twitter）、ニコニコ動画などのデジタルプラットフォームが台頭し、その優位性が脅かされつつある。 本レポートでは、4つの主要な選挙に関する詳細なケーススタディを通じてこの変化を検証し、国際的なトレンドが及ぼす影響を分析し、日本のメディア環境への影響について考察する
コラム - 米国メジャーメディアの近況
2024年の米国大統領選挙では、主要メディアネットワークの視聴者数は、過去の選挙サイクルと比較して大幅に減少した。 選挙の夜、18のネットワークを合わせた視聴者数は約4230万人で、2020年の5690万人から25%減少した。
特に、Fox News が980万人の視聴者でトップとなり、ABCが570万人、MSNBCが550万人、NBCが530万人、CNNが470万人となった。
これらの数字は、前年から大幅に減少しており、テレビニュースの消費の減少傾向を示している。また、2024年の選挙期間中の視聴者数の一貫した減少傾向も明らかで、視聴者がニュースや情報を得るためにデジタルプラットフォームにますます依存するようになっていることが明らかである。
https://www.newsweek.com/chart-shows-network-ratings-2024-elections-1981910?utm_source=chatgpt.com
https://walkermediaagency.com/election-night-2024-a-comparative-analysis-of-tv-viewership-vs-2020/
他
ケーススタディ
衆議院補欠選挙（2024年4月15区
背景：15区の議席欠員を補うための補欠選挙が行われた。日本保守党（JCP）は、デジタルプラットフォームを積極的に活用して有権者との関わりを深めた候補者、飯山陽氏を擁立した。
メディア戦略：
デジタルメディア：飯山氏は、X.comやYouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームを活用し、選挙メッセージの発信、ライブQ&Aセッションの実施、草の根の支援の動員を行った。
従来型メディア：大手政党の候補者に関する報道が中心となり、飯山氏の選挙運動に関する報道は限定的であった。
結果： オンライン上での存在感は強かったものの、飯山氏は約35%の票を獲得したにとどまり、約55%の票を集めた立憲民主党（CDP）の候補者に敗れた。
分析： この選挙では、候補者のリーチを拡大するデジタルメディアの潜在的可能性が浮き彫りになった。しかし、有権者の基盤を動員する上で、従来のメディアや確立された政党構造が依然として大きな影響力を持っていることも明らかになった。
2. 東京都知事選（2024年7月）
背景：東京都知事選では、現職の小池百合子氏が3期目の当選を目指した。注目すべき対立候補には、立憲民主党（CDP）やその他の野党から推薦された元参議院議員の蓮舫氏、および無所属で出馬した前広島県安芸太田町長の石丸伸二氏がいた。
メディア戦略：
現職の小池百合子知事は、選挙活動よりも公務を強調するメディア戦略を採用した。公の場への登場は最小限に抑え、その代わりに統治に重点を置き、自身の実績をアピールすることで有権者の支持を集めた。このアプローチは、責任あるリーダーシップのイメージを印象付けることを目的としており、対立候補の伝統的な選挙活動とは対照的である
蓮舫氏：確立された政治的存在感と政党の支援を活かし、伝統的なメディアでの報道を確保した。さらに、ソーシャルメディアプラットフォームを通じて有権者と関わり、自身の魅力を広げた。
石丸伸二氏：主にデジタルプラットフォームに重点を置き、ソーシャルメディアを活用して選挙メッセージを配信し、有権者と直接つながることで、従来のメディア露出の少なさと党の支援不足を補った。
結果：小池百合子氏は約42.8%の得票率で再選を果たした。石原伸二氏は予想を上回る約24.3%を獲得し、2位となった。蓮舫氏は、政党の推薦を受け、メディアでも注目されていたにもかかわらず、約18.8%の得票率で3位となった。
分析：今回の選挙では、日本の政治における従来型メディアとデジタルメディアの関係が変化していることが浮き彫りになった。蓮舫氏は従来型メディアと政党組織に頼ったが、選挙での成功にはつながらず、これらのチャネルの影響力が弱まっていることを示唆している。一方、石丸氏の健闘は、従来型の支援がなくても、デジタルメディアが有権者にリーチし、彼らを巻き込む上で有効性を増していることを示している。この結果は、日本の現代的な政治キャンペーンの重要な要素として、デジタルプラットフォームへのシフトを示している。
衆議院総選挙（2024年10月）
背景：衆議院議員を選出するための総選挙が実施された。玉木雄一郎氏率いる国民民主党（DPP）はデジタル中心の選挙戦略を採用した。
メディア戦略：
デジタルメディア：DPPはライブ配信のタウンホールミーティングや双方向の政策討論を行い、有権者への働きかけにソーシャルメディアを活用した。
従来のメディア：主要な報道機関は与党の自由民主党（LDP）やその他の既成政党に焦点を当て、民進党の活動を過小に報道することが多かった。
結果：民進党は議席数を15%増やし、デジタル戦略が功を奏したことを示した。
分析：今回の選挙では、従来のメディアが政治的な話題を独占する力が弱まっていることが浮き彫りになり、選挙結果を左右する上でデジタルプラットフォームが有効であることが示された。
兵庫県知事選挙（2024年11月）
背景：2024年9月、兵庫県議会は斎藤元彦知事の不信任決議案を可決し、同知事は自動的に解任された。 議会は全会一致で、統治能力の欠如と不正疑惑を理由にこの決議案を可決した。 その後、2024年11月に知事選挙が実施されることとなった。
デジタルメディア：斎藤氏の選挙キャンペーンでは、ソーシャルメディアプラットフォームを活用して有権者と直接コミュニケーションを図り、疑惑への対応や政策構想の概要を説明した。ライブの質疑応答セッションを実施し、動画メッセージを活用して有権者との関わりを深め、信頼と透明性の回復を目指した。
伝統的なメディア：主要メディアは不信任案とそれに続く疑惑を幅広く報道し、斎藤氏を否定的に描くことが多かった。社説やニュース報道は、彼の政権を巡る論争に焦点を当て、世間の認識に影響を与えた。
結果：論争や批判的な報道があったにもかかわらず、齋藤氏は約55%の得票率で再選を果たした。彼の勝利は、デジタルプラットフォームを介した直接的な関与が有権者のかなりの部分に響いたことを示しており、従来のメディアが提示した否定的な見解に反論するものとなった。
分析：今回の選挙は、日本の政治におけるデジタルメディアの影響力が拡大していることを浮き彫りにした。斎藤氏が従来のメディアチャンネルを回避し、デジタル手段を通じて有権者と直接つながる能力は、彼の再選に重要な役割を果たした。これは、有権者の行動が変化していることを示しており、有権者は従来のメディアソース以外の情報源を求め、政治家との直接的なコミュニケーションや透明性を重視している。この事例は、従来のメディアの「門番」としての力が弱まり、世論や選挙結果を左右する上でデジタルによる関与の重要性が高まっていることを示している。
国際的な影響の考察
1. 2024年の米国大統領選挙では、現代の政治キャンペーンにおけるX.comのようなデジタルプラットフォームの変革的な役割が浮き彫りになった。候補者はこれらのプラットフォームを活用し、従来のメディアのフィルターを回避して有権者と直接関わり、イベントや論争に対してリアルタイムで反応を示した。バイラルコンテンツの活用や、ユーザーデータに基づくターゲット広告など、革新的な戦略により、キャンペーンでは特定の人口統計に合わせたメッセージのカスタマイズが可能になり、投票率や関与に大きな影響を与えた。このアプローチは、デジタルプラットフォームが政治的議論を形成し、議題を設定する力を発揮できることを示しており、日本の政治家もこの教訓を見逃していない。
2. インドでは、膨大かつ多様な有権者に訴えるために、デジタルキャンペーンが不可欠となっている。政党は、WhatsApp、YouTube、Facebookを幅広く活用し、支持者を動員し、選挙メッセージを広め、草の根活動の調整まで行っている。例えば、インド人民党（BJP）のナレンドラ・モディ氏は、これらのツールを駆使してオンラインでの存在感を高め、世論に影響を与えることに特に成功している。この例は、デジタルエンゲージメントが、伝統的なメディアインフラが限られている地域でも、大規模な人口にリーチする上で極めて重要であることを強調している。
3. 同様に、ブラジルでは、ジャイル・ボルソナロ大統領の台頭は、ソーシャルメディアによって大きく後押しされた。大統領はフォロワーと直接交流し、フィルターを通さないコンテンツを配信した。WhatsAppのようなプラットフォームは、マスメディアとして利用され、選挙キャンペーンの素材を全国に急速に広めた。ボルソナロ氏のデジタル戦略は、重要な伝統的メディアの報道を回避し、有権者とより個人的かつ即座に繋がることを可能にした。これらの手法の有効性は、強力なデジタルキャンペーンが支持者を動員するだけでなく、従来のメディアの反対にもかかわらず政治的な影響力を維持できることを示した。
選挙以外の事例：国会における税制の攻防
1. 年間103万円までの所得が非課税となる日本の税制に関し攻防が行われている。 これを超えると課税の対象となるため、雇用形態、特に税負担を避けるために労働時間を制限するパートタイム労働者の雇用実態に悪影響を及ぼしている。
2. 玉木雄一郎氏率いる民進党が、この課税基準を178万円に引き上げることを主張している。この提案は、低所得者の税負担を軽減し、労働参加を促進することを目的としている。玉木氏はこの政策を推進するためにデジタル・プラットフォームを積極的に活用し、国民と直接関わり、大きな支持を集めている。
3. 伝統的なメディアはこの議論を大々的に報道し、しばしば民進党の提案を精査し、財政への影響に疑問を呈した。特筆すべきは、この問題に大きな影響のある首班指名投票の当日に、ある週刊誌が玉木氏の私生活に関するスキャンダルを掲載したことで、これを玉木氏の信用を失墜させる試みと解釈する向きもある。にもかかわらず、民進党のデジタル・エンゲージメント戦略は、政策変更案に対する国民の関心と支持を維持している。
結論
分析した事例から傾向が明らかである。デジタルメディアが日本の選挙においてますます重要な役割を果たし、従来のメディアの影響力を脅かしている。デジタルプラットフォームを効果的に活用する候補者や政党は、従来のメディアの「門番」機能を回避し、より幅広い層、より多様な有権者層を巻き込むことができる。
103万円の税金免除問題のような政策論争の文脈において、、デジタル・プラットフォームによって政治家が有権者と直接コミュニケーションできるようになり、伝統的なメディアのシナリオ操作の影響力が緩和される可能性があるという状況の変化を浮き彫りにしている。
今後、日本のメディア環境はさらに進化を続け、デジタルプラットフォームが政治コミュニケーションや公共の議論において、より中心的な役割を果たすことになるだろう。従来のメディアは、関連性と影響力を維持するために、デジタル戦略を統合して適応する必要があるかもしれない。
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