[4] The Standard @Bangkok, Thailand
滞在時期：2024年2月
Anything But The Standard（常識の枠を越える）をブランド・スローガンに掲げ、ロゴは逆さま。型破りなデザインや、ユーモラスなブランド接点がとにかく楽しいホテル。個人的に一番好きなブランドで、Section Lのメンバー達と、よく感化されています。
ブランドの歴史
Bangkokは2022年に開業したThe Standardの8店舗目になります。1店舗目は1999年にHollywoodで開業。物件の出資陣にはレオナルド・デカプリオやキャメロン・ディアスなどのスーパーハリウッドスターが名を連ね、凡人には真似のできないスタートを切った創業者はAndré Balazsというホテル・ナイトクラブ・レストランを手がける資産家でした。
当人はニューヨークにStandard High LineとStandard East Villageを開業した後、2013年に不動産投資家のAmar LalvaniとStandard International（運営会社）を立ち上げ、The Standardのブランドを譲渡。Amar LalvaniがThe Standardをグローバルブランドに成長させていきます。
アイコニックな建物
カプセルのようなエレベーターがファサードを上下するThe Standard Londonやニューヨークの空中公園High Lineを跨ぐように建てられたThe Standard High Line（こちらは別記事で紹介します）。それをもってして、フラグシップと称されるのが、The Standard Bangkokです。
タイの大手デベロッパー(Pace Development)とドイツの建築士Ole Scheerenによって2016年に竣工されたMakanahonの一角を占める、The Standard Bangkok。SF映画の中にいる錯覚を見るかのようなMakanahonのファサードは、バンコク屈指のランドマークです。
タイで最も標高の高い建造物でもあり、ルーフトップは人気の観光地で、Standardの直営ではないですが、宿泊者には無料のルーフトップアクセスとドリンクチケットが送られます。
76階のThe Standard直営の高級メキシカンOJOは、息をのむ店構えで、利用はしませんでした。
インテリアデザインと豊富な料飲コンテンツ
奇抜な色使いなのに、不思議と時代を感じさせないインテリアデザイナーはスペインにあるHayon Studio。ブランド接点にはStandard共通のディレクションが見られます。百聞は一見にしかずなので、今回は写真多めでまとめます。
ブランドの価値
どこのThe Standardも、ブランディングのクリエイティブは一見ふざけた演出なのに、エレガンスが溢れ出していて、空間デザインは奇抜なのにマテリアルはしっかりハイクオリティーです。スタッフのユニフォームも非常にファッショナブルかつサービスにも抜け目なく、４つ星〜５つ星ホテルの価格帯で好戦しています。このDNAを創り出したAndré Balazsと、スケールさせても質を落とすどころか進化させたAmar Lalvaniは正に業界の巨匠。
今年8月にHyattによる、Standard International（Standardブランドの運営会社）の約520億円での買収発表は、業界を騒がせました。Standard Internationalによって営業されているホテルは計21店舗・約2000室（うちStandardブランドは9店舗）。それに加え30店舗が開業準備中という事を加味しても、この規模に対して520億円という買収額には、ブランドの力強さを誰しもが認めた瞬間でした。
