行動心理学 その23 クレショフ効果
こんにちはこんばんは yumenohi です。
23回目。クレショフ効果について調べてみます。
調べながらとても強く思いました。
今回のクレショフ効果は、
今の私にはどうもグッドタイミングな話なんですが。
何がグッドタイミングかと言いますと、
最近のメディアの報道は見ていて思う事です。
何がどうなの？は上手く言えないのですが、
クレショフ効果につながるのです。
人それぞれだと思いますが、このクレショフ効果について興味を持たれれば、少し考えを見直すかもしれません。
私はおバカですが、それなりに一生懸命調べて学んでみます。
では、よろしかったら読んで下さい、、、！。
クレショフ効果
クレショフ効果とは一体何でしょうか？
クレショフ効果は、ロシアの映画製作者レフ・クレショフによって発見された映画制作テクニックです。 これは、映画内の一連のショットが視聴者のシーンの認識と解釈にどのような影響を与えるかを示す心理現象。
異なる映像や画像がどのように異なる感情を引き起こすかに気づいたことがありますでしょうか?
クレショフは、俳優の同じ無表情な顔を撮影し、それをさまざまな画像と一緒に編集するという実験を実施しました。
そこで、クレショフが発見したのは、顔自体は変わらないが、それに対する人々の感情は、合成された画像や映像に基づいて変化するということでした。 映画における編集がいかに強力であるかを示しました。
たとえば、クレショフが俳優の顔を見せた後、おいしい食べ物のショットを見せた場合、観客は俳優がお腹を空かせていると認識します。 しかし、彼が同じ顔を見せた後に死体のショットを見せた場合、観客はその俳優が悲しんでいるか悲しんでいるように見えると考えました。
クレショフ効果は、人間の心は、画像自体が無関係であっても、画像が連続で提示されると、画像間につながりや意味を生み出す傾向があることを示しています。 これは、映画に対する視聴者の感情的および認知的反応を形成する際の編集と前後関係の力を強調しています。
要約すると、クレショフ効果とは、映画内の画像、映像の意味や感情が、その前後のショットによって影響を受ける現象です。 これは、ショットの配置がシーンに対する視聴者の認識と理解をどのように操作できるかを示しています。
もう少し例をあげてみます。
最初に顔を見せ、次においしいスープの入ったボウルのショットを見せます。 人々はその顔の表情を見てお腹を空かせて、そのおいしいスープを食べたがっているのだと思いました。
それから次に同じ顔を見せ、今度は悲しい棺の映像を見せました。 すると、なんと、その人がとても悲しくて悲しんでいるように感じたのです。
最後にまた同じ顔を出し、続いて美女の映像を見せました。 そして何が起こったかと言うと、 人々はその顔が女性に惹かれて、その人がロマンチックな気分になっていると考えたのですね。
基本的に、クレショフ効果は、映画のショットの順序と組み合わせによって、異なるものを感じさせる可能性があることを教えてくれます。 映画製作者はこのトリックを利用して、ショットを巧みに配置するだけで、私たちを笑わせたり、泣かせたり、興奮させたりすることができます。 まるで、編集によって私たちの感情をコントロールすることができるということです。
ビジネスやマーケットではこの効果を有効に応用しています。
例をあげれば、
音、BGM,音声やナレーションなどのつまり、
ビジュアル、サウンド、言葉の組み合わせを慎重に選択して応用しています。
具体例その1
玩具会社が新しい玩具を宣伝したいと考えていると想像してください。 彼らは子供たちがそのおもちゃで遊んでいるコマーシャルを作成しました。
同社は、CM の BGM を変更することで、人々に玩具に対するさまざまな感情を抱かせることができます。 ハッピーな音楽は楽しくて刺激的だと感じさせますが、悲しい音楽はあまり楽しくないように感じさせる可能性があります。
「このおもちゃは素晴らしく、とてもかわいいです!」などの肯定的なナレーションの説明を追加することも、人々がそのおもちゃをどのように認識するかに影響を与えて自社が提供するものに興味を持たせることができます。
具体例その2
「yumenohiクッキー」というチョコレート クッキーのブランドがあるとします。 同社は、人々に自社のクッキーがおいしくて魅力的だと思ってもらいたいと考えています。 そこで、彼らはクレショフ効果を利用してさまざまな広告を作成します。
広告のあるバージョンでは、幸せな子供たちが笑いながら楽しい時間を過ごしている背景に、クッキーのクローズアップショットが表示されています。 これを見た人は、子どもたちの喜ぶ姿とクッキーを連想し、きっとおいしい、楽しいクッキーだろうと思うようになるのです。
別のバージョンでは、同じクッキーのクローズアップショットが表示されますが、今回は「yumenohiクッキーの美味しさを体験してください」というナレーションが追加されています。 ナレーションはクッキーにポジティブな説明を追加し、人々にクッキーが信じられないほどおいしいに違いないと思わせるかもしれません。
さて、3 番目のバージョンを。 今回は、悲しい音楽をバックにクッキーのアップショットを披露した。 悲しい音楽がおいしいクッキーと合わないので、人々は混乱するかもしれません。 彼らはクッキーが最初に思ったほど良くないと思うかもしれません。
これらの例は、ビジュアル、サウンド、言葉の組み合わせを慎重に選択することで影響の与える大切さがわかるかと思います。
クレショフ効果を効果的に使う際の注意点
前後の関係性は重要です。シーンの意味は、その前後の映像や画像に基づいて変化する可能性があります。
どのような画像や音が人々に特定の感情をもってもらえるか、人の顔の表情、背景、写真やシーンが望ましい感情や考えを生み出すかを考えてください。
音楽とサウンドを使用する
BGM や効果音は、シーンに対する人々の印象に大きな影響を与えます。 楽しい音楽は何かを楽しいものに見せますが、悲しい音楽はあまり楽しくないように感じます。 さまざまな音がどのように雰囲気を高めたり、変化させたりできるかについて考えてみましょう。
言葉は重要
ナレーションや書き言葉は、人々がシーンをどのように解釈するかを形作る追加情報や説明を提供します。 目的のメッセージを伝え、適切な印象を与えるために言葉を慎重に選びましょう。
実験とテスト
映像や画像、音楽、言葉のさまざまな組み合わせを試して、何が最も効果的かを確認します。 人々の反応に注意を払い、それに応じてシーンをより効果的にするために調整します。
目標は、特定の感情や理解を生み出すことであることを忘れない。
さまざまな要素が知覚にどのような影響を与える可能性があるかを意識することで、ストーリーテリングや広告で強力でインパクトのあるビジュアルを作成できます。
メリットとデメリット
メリット
刺激的なストーリー
クレショフ効果は、ストーリーテラーがさまざまなショットを選択することで、ストーリーをより興味深く魅力的なものにするのに役立ちます。 それは私たちにさまざまな感情を感じさせ、私たちを楽しませてくれます。
明確なコミュニケーション
クレショフ効果は、人々が物事をよりよく説明するのに役立ちます。 ショットを特定の順序で配置することで、アイデアや情報を理解しやすくなります。
強い感情
クレショフ効果により、幸福、悲しみ、興奮などの強い感情を感じることができます。 映画や広告をさらに盛り上げます。
デメリット
真実を変える
クレショフ効果によって、物事の実際のあり方が変わることがあります。 何かが実際のものより良く見えたり、異なっているように見えたりする可能性があり、誤解を招く可能性があります。
人々を騙す
クレショフ効果を使用すると、人々を騙して真実ではないかもしれないことを考えたり感じさせたりすることがあります。 このことを認識し、映画や広告で見るものすべてを信じないことが重要です。
常に公平であるとは限りません
クレショフ効果は、公平または正直ではない方法で人々に影響を与えるために使用される可能性があります。 映画製作者と広告主は、この手法をどのように使用するかについて責任を持ち、考慮することが重要です。
クレショフ効果は強力ですが、倫理的かつ責任を持って使用することが重要であることを忘れないでください。
常に批判的に考え、映画や広告で見るものに疑問を持ち、真実ではない可能性のあるものを信じ込ませないでください。
～以上～
今日もお疲れ様でした。
きっと明日はなんとかなるさ～
笑顔で平和になりますように。