じゃがりこのヒットコンセプト

皆さんご存知の「じゃがりこ」は、マックのドライブスルーやスタバのコーヒーと同じく「新しい消費の場所」を狙った商品です。

「＂袋菓子以外＂の新しいじゃがいものお菓子を作ろう」
それが、じゃがりこの出発点でした。

当時スナック菓子は「袋菓子」が一般的…
そこでさらなる消費拡大のために別の消費シーンを徹底的に模索したのです。

新商品のコンセプトやターゲットは「ポテトチップスなどの袋菓子と一線を画すものにしたい」と考えました。

家の中で食べる袋菓子に対し「外で食べる形状のお菓子」というコンセプトから、手を汚さずにつまみやすいスティックタイプに…

そしてターゲットは主婦や子供ではなく、流行に敏感な「女子高生」を狙いました。

その結果生まれたのが、彼女たちが手に持って食べやすいカップ型の「じゃがりこ」だったのです。
シェアしやすく、中身がのぞきやすいのもポイントですね。

売場の狙いは女子高生の多いコンビニをメインにしました。

これらの「コンセプト」や「ターゲティング」「チャネル戦略」が的中し「じゃがりこ」は空前の大ヒット商品となったのです。

「今ある姿が正しいとはいえない」

そんな事を考えさせられるエピソードですよね。