マーケティング・コンセプトとクリエイティブ・ブリーフ

原田曜平著「それ、なんで流行ってるの？」には、広告を作る際の設計図クリエイティブ・ブリーフの要素が記載されている。

クリエイティブ・ブリーフを構成するもの
➀その広告で果たすべき役割
➁ターゲット（誰に向けた広告か）
➂ターゲット・インサイト（消費者が「そう、それ！」と思うこと）
④プロポジション（伝える内容、主張）
⑤トーン・オブ・ボイス（どのように伝えるのか）

私が、ライオン時代に様々な先