1枚の写真からアイデアが生まれた。唯一無二の手書きロゴができるまで。

Torus (トーラス)by ABEJA

2019年7月5日 07:00

2019年7月、AIのスタートアップABEJA（アベジャ）はメディア「Torus（トーラス）」をはじめました。私はABEJAでプロダクトデザインを担当している上野真由美です。私がつくった「Torus」ロゴ完成までの道のりをふり返ります。

編集チームの想いを知る。

プロジェクトの立ち上げから、メンバーとして編集会議に参加していた。
メディアの名前が、Torus（トーラス）に決まると、自然と私がロゴを作ることになる。その後は、週1回ある定例ミーティングにできる限り参加するようにした。

理由は、編集チームの会話の中から、彼らの想いを汲み取るためである。

なにかモノをつくるときに一番大事なのは、話を聞くことだと思っている。それが不十分だと、中身のない、愛着のない、ただのオブジェクトになってしまうからだ。

いま手元にブレストしたときのメモが残っている。

メディアのコンセプトづくりメモ：
「当たり前」に、とらわれない。
「新しい」をつくるメディア。
テクノロジーと人の営みが行きかうメディア
テクノロジーの窓から人の営みを覗いてみる
テクノプレナーシップを構成するテクノロジーとリベラルアーツ。
中でもリベラルアーツは、これまで蓄積されてきた（広義の）「知」から、「価値」と「視点」を得て、「当たり前」から自由になるための学問。
転じて、このメディアは、人を「当たり前」（既成の概念、因習、規範意識）から「自由」になれる「価値」と「視点」を得られる場と位置付け、世の中の関心（社会的文脈）に載せたファクトで伝えたい。
メディア：実験場、研究所＝Lab
かたちにして、何かを残している人はかっこいい。
そういう人を世に広めるのもメディアの役割。

＜記事の判断軸：アイデンティティ＝私が私たる所以↓＞
それは、お金に重きを置かないものか　＝自分らしく生きるため。
それは、発想の転換につながるものか
それは、チャーミングなものか。
それは、ワクワクするものか
それは、知的に「変態」か
横軸の左に「クール」、右に「ABEJA」
→「言葉」「コンテンツ」に一貫している地下水脈
自分たちもなにかできそう、みたいな親近感
学びを続ける、やめない
窓を開ける＝心、思考、思想、＝循環させるための風（＝知）＝風が心を吹き抜ける感覚

既成概念へのモヤモヤを抱き、新しい価値感や広い視野を得て「自由」に生きたい人へのメッセージ。

ブレストを繰り返すうちに「どんな世界観のメディアにしたいのか？」といった方向性が見えてきた。

編集メンバーからはこんな話も出た。

「メディアの色を最初から決めない」

「みんなにわかってもらおうとしない。わかる人には深く伝えたい。（本当はたくさんの人に伝えたいけど）」

ある日の編集会議で、キーとなるひとつのフレーズが生まれた。

テクノロジー化する時代に、あえて人をみるメディア。

このロゴは正味4時間ぐらいで完成した。ヒアリングを重ねたことで、頭の中では、すでにロゴが完成していたからだ。

言葉のデザインをそばに置く。

私はロゴをつくるとき、ブレないように自分の中の想いを言語化する作業からはじめる。プロダクトのUIを作るときもそうしている。

その文章を見ながらロゴをつくるのだが、キレイに整ったアルファベットのロゴではしっくりこなかった。

フォトグラファー・西田香織さんの写真と、そこに映る人の魅力に、そして編集メンバーの書く文章に負けてしまうのだ。