アメリカNo.1トレンド ドリンク「Hard Seltzer」がヒットした理由
Hard Seltzer（ハードセルツァー）と聞いても、あまり聞き馴染みが無いかもしれませんね。日本ではまださほど有名ではないですが、アメリカでは昨年2019年に大人気になったアルコール入りのスパークリングウォーターです。
White Claw（ホワイトクロー）というメーカーの商品が、突如手に入らなくなるほど夏場にブームになりました。
▼公式ウェブサイト
ただこの商品、発売されたのは2016年で、それまでの3年間は全く話題にもならず、売れもしなかったんです。
ではなぜ急にトレンドになるほど売れたのでしょう。お金をかけてプロモーションをしたのか？インフルエンサーが薦めたのか？そう考えがちですが、実際は反対で「特に何もしなかった！」。
メーカーが積極的なプロモーションをしたわけでなく、商品の魅力を伝えるブランディングを徹底したことで、商品の良さに気が付いた消費者が、「自らSNSでプロモーションをするようになりました。
▶公式Instagram
統一したイメージをSNSで発信し続けたことで、新しもの好きで健康志向のミレニアル世代に見事にハマり、「customer-driven marketing」（消費者に愛される商品を提供すれば自然と消費者がマーケティングを行う）の大成功例となりました。
アルコール・ビール離れが進む中で、大手ビールメーカーが放っておく訳がなく、次々とHard Seltzerに参入してきています。
アメリカのみならず、ヨーロッパでも今年の夏にブームが来るのでは？と言われているので、日本で人気になるのも近いかもしれないですね。
写真出典元：
https://www.whiteclaw.com/#home
https://www.budlight.com/