創造的な仕事を生み出すことを可能にする企業の風土と文化：Diamond Shreddiesのケースから学ぶその重要性

創造的な仕事を生み出すことを可能にする企業の風土と文化：Diamond Shreddiesのケースを用いてその重要性を解説します。

はじめに

現代社会において、企業が持続的な成長を遂げるためには、絶え間ないイノベーションが不可欠です。しかし、革新的なアイデアやサービスは、ただ待っているだけでは生まれません。
社員一人ひとりが創造性を発揮し、それを形にすることができる企業文化、そしてそれを支える企業の風土が必要です。本稿では、以前に記事で取り上げた2008年にOgilvy Torontoが手掛けた「Diamond Shreddies」キャンペーンを題材に、創造的な仕事を生み出す企業の風土と文化の重要性と、その具体的な要素について考察します。

Diamond Shreddies：45度という発想を創意工夫に高める

「Diamond Shreddies」キャンペーンは、既存の四角いシリアルを45度回転させ、ひし形にパッケージングするという、驚くほどシンプルな発想から生まれました。この些細な変化が、消費者の認識を大きく変え、製品に新たな価値を吹き込み、市場に大きなインパクトを与えたのです。

このキャンペーンの成功は、単に「発想」があったからではありません。その発想を「創意工夫」へと高める組織文化、そしてそれを支える風土があったからこそ、実現できたのです。
注目すべきは、この革新的なアイデアが、インターンから生まれたという点です。固定観念にとらわれない彼らの自由な発想が、見過ごされていた可能性を発見したのです。同時に、Ogilvy Torontoには、その発想を尊重し、育てる文化と風土が存在していました。このエピソードは、社員一人ひとりの創造性を尊重し、それを引き出す風土と文化こそが、画期的な仕事を生み出す土壌となることを示しています。

創造的な仕事を生み出す企業風土と文化の要素

「Diamond Shreddies」の成功は、Ogilvy Torontoに根付いた創造的な企業文化、そしてそれを可能にした風土の賜物です。この事例から、私たちは創造的な仕事を生み出すために必要な、企業風土と文化の具体的な要素を抽出することができます。