ネットワークビジネスはもうオワコン!? タッパーウェア破産法第11章の適用申請

はじめに

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　今回は、日本で一番最初にネットワークビジネスを広げたと言われているタッパーウェアが破産法第11章の適用申請をしたことについて、何が原因なのか？ネットワークビジネスはこの先どうなるのか？について考察していきます。
　現在、ネットワークビジネスをやっている方、これからやろうと検討している方は、是非、最後まで読んで今後に生かしてください。

1．タッパーウェアとは

　タッパーウェアは、プラスチック製の保存容器で多くの家庭に親しまれてきたブランドです。
　創業者のアール＝サイラス・タッパー（英語版）（1907年〜1983年）が1938年にプラスチック密閉容器を開発し、その後経営に参画したブラウニー＝メイ・ハンフリー（ブラウニー・ワイズ）（英語版）によるホームパーティー商法で成長した、米国の連鎖販売取引企業タッパーウェア・ブランズ・コーポレーション（タッパーウェア社）のことです。

　アメリカで生まれたタッパーウェア社は1963年に日本での販売を開始。その際にはアメリカで行っていたのと同様のホームパーティー商法がそのまま導入され、密閉性が高いという評判とアメリカ風の生活への憧れを演出しながら広めるという手法をとり、1950年代に急成長しました。（Wikipediaより）

　ちなみに、「タッパー」というのは商用であり、日本でも多く方がなじみがあると思います。

2．破産法第11章の適用申請の要因

　タッパーウェアの破産法第11章の適用申請の背景には、事業環境の変化に適応できなかった点が挙げられます。 同社は長年の成功を収めていた「タッパーウェア・パーティー」という対面販売形式に依存していましたが、消費者の購入行動がオンライン化され、消費性を重視する傾向が強まったため、販売モデルが時代遅れになりました。

　更に、消費者の間で環境への配慮が重視されるようになったことも影響しています。プラスチック製品に対する評価が高まる中、消費者はより環境に優しい代替製品を求めるようになりましたが、この変化にタッパーウェアが適応しきれなかったことでブランドイメージも悪化しました。

　これにより、資金繰りの悪化を受け、事業の再建を目指すために破産法第11章の適用を決定したのです。タッパーウェアは将来的な立て直しに向けて再構築を進めることが期待されています。　（出典：JETRO）

3. ネットワークビジネスの今後の考察

　実は、破産法第11章の申請は、タッパーウェアだけでなく化粧品を扱っているエイボン・プロダクツも2024年8月に行っており、上位のネットワークビジネス会社が立て続けに破産法第11章の申請をしたことになります。

　一体何が起きているのでしょうか？

　要因の一つとしてあげられていることは、現代では消費者がオンラインで手軽に商品を比較・購入できることを好むため、対面での販売モデルはもはや優位性を失いつつあるということです。これは、自分達がネットで買い物していることを考えれば容易に理解できます。

　もう一つの要因は、環境に優しい製品の需要増加や、消費者の価値観の変化です。タッパーウェアのプラスチック製品もこれに該当します。また、高いものが必ずしも良い商品とは限らず、その人が求めている価値に見合うものが売れる時代になってきています。

　では、今後、この業界が生き残るためには何が必要なのでしょうか

　時代の流れから、オンラインを活用したデジタルマーケティングや持続可能なビジネスモデルの導入が不可欠となります。

　ネットワークビジネスの成功の鍵は、昔ながらのやり方に捉われず、時代の変化に即した戦略の導入です。例えば、エシカルな製品への移行や、オンラインを通じたコミュニケーションの強化など、現代の消費者ニーズに合った手段を取り入れることで、新しい消費者層へのアプローチが可能になります。従来の対面販売だけに頼るのではなく、デジタルやサステナビリティの視点を取り入れることが存続の鍵になると考えます。

4. まとめ

　タッパーウェアの破産法第11章の適用申請から、ネットワークビジネス業界が抱える課題と変革の必要性が浮き彫りになったのではないかと考えます。
　従来の対面型の販売スタイルやホームパーティー形式は時代に取り残されつつあり、変化を拒んだ企業は市場からの撤退を余儀なくされています。

　今後、ネットワークビジネスが成功するためには、オンラインマーケティングの活用や、環境に配慮した持続可能な製品の提供が不可欠です。これにより、消費者の信頼を得て、ビジネスの成長と新たな価値を生み出すことができると考えます。

　更に日本では、特定商取引法・薬機法・金商法などの厳しい「法律」があり、これを守って活動していく必要があります。

　よって、ネットワークビジネスはオワコンなのかという疑問に対して、明確な答えは「革新次第」となります。ただ、厳しい時代であることは間違いがなく、柔軟に変化し、時代に即した正しいアプローチを採用することで、今後も可能性が十分にあります。

　最後まで読んでいただきありがとうございます。

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