Cannes Lions事例メモ PR部門篇 #45「THE BIGGEST SECRET DIET」
THE BIGGEST SECRET DIET
2015年PR部門作品
Brand：ALBERT HEIJN WITH SUPPORT OF THE DUTCH DIABETES FUND
概要
背景・目的：様々な食品に入っている砂糖。より美味しくするために添加される砂糖だが、それによる消費者の健康被害は深刻な問題となっている。しかし、ただ単純にその含有量を減らそうとすると、消費者からは強い反発を受け、失敗することが続いていた。
アイデア：
・プライベートブランドの全食品から糖分を25%削減
・それを公表せず、こっそり2年間続けた
・そしてある日大々的に公表した
効果：
・各メディアが行為的に報道
・無糖および低糖のソフトドリンクの売上が10.4%増加
感想
・角砂糖3億2000万個、トラック車列1キロ分。
と2年間で削減した糖分を「驚きの数」として示せるまでやることが種明かしには必要だと感じた
・体にいいことだから騙されていても、許せる人が大多数だったのではないか
抽象化
◎種明かし法
参照