Cannes Lions事例メモ outdoor部門篇 #46「BREWTROLEUM」
BREWTROLEUM
2016年outdoor部門グランプリ作品
Brand：DB ECPORT
概要
背景・目的：ビールの消費量が低下する中、ビールを飲む新たな理由が必要だった
アイデア：
・ビールができる際にできる副産物からバイオ燃料を製造し、ガソリンスタンドでそれらを販売
・ビールを飲めば飲むほど、環境がよくなるという理由を生み出した
効果：
・前年比6％減少していたビール市場において、DBエクスポートの売上は10％増加
・ニュージーランドの大人（18歳以上）の人口が約300万人にすぎない中で、キャンペーン中にDBエクスポートは860万本販売
・このキャンペーンの結果、排出される炭素の5万kgを削減された
感想
・副産物によって環境が良くなるものがあれば他にも応用できる
・ビールで世界を救うという視点が面白い。世界のビール会社は環境問題を考えている印象
抽象化
◎不要なものを使い、新たなメッセージを作る
参照