「お、ねだん以上」と「お値段以上」

ニトリのキャッチコピーが「お、ねだん以上」だということを
初めて知りました。
もちろんCMも見ているし、店舗で流れてくるフレーズも
聞いていますが、テキストで見たことがあまりなかったからだと思います。

それでJR東海の「そうだ京都、いこう。」を思い出しました。
これは逆に電車の中づり広告や駅のポスターなど、テキストでしか
見たことがなかったので、声に出してみると「そうだ京都へ行こう」
が自然なのに、「へ」がなく、句読点がついていることに
気が付きませんでした。
それはともかく、このコピーには企業が目指す価値が
よく表現されていると感心します。

人々が「安い」と感じるルートは二つあると思います。
一つはいつも買っている商品の値段がいつもより安い場合です。
もう一つは支払った価格に対して得られる効用が高い場合です。
ニトリが取り扱う商品はプライベートブランドが多く、
同じ商品を価格で比較するのは無理です。
したがって、支払った価格に対して、それ以上の効用がありますよ
ということを訴えるしかありません。
それを7文字で表すのですから、素晴らしいですね。

ニトリHDのIRにも特徴があります。
業績を財務的な項目にし、通知表的なまとめとなっていますが、
これを達成できたものと達成できなかったものを正直に並べて
表現している点です。
全部で22項目あるのですが、これを相撲の星取表のように並べています。
2018年11月期は16勝6敗でした。
業績でよかった点だけをことさら強調する決算発表が多い中で、
株主としても安心できる企業の姿勢です。
爆発的な業績の伸びは見込めませんが、悪いところを着実に改善し、
つま先だった経営をしない価値観は、
株式についても「お、ねだん（株価）以上」と確信できますね。

今後も期待したいと思います。

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