【2018年】企業によるスポーツ・スポンサーシップ活用事例＆関連記事44選〜アクティベーション&アンブッシュベスト3もご紹介〜
＊2019年バージョンはこちら！
2018年、私は44本のスポーツビジネスやスポンサーシップに関連する記事を書きました。
特に企業によるスポンサーシップの活用に関しては、海外と比べると、日本ではまだまだ発展の余地があると考えています。そのため、海外の優れた活用事例をこれまで数多く紹介してきました。
企業認知の獲得、ブランディング、セールスUP、市場開拓、CSR/CSV、ビジネス人脈形成、インナーマーケティング、自社テクノロジーのショーケース利用など、企業が抱える課題を解決する手段としてスポンサーシップの活用方法は多くあります。
そして、こうした企業によるスポンサーシップの活動は「スポンサーシップのアクティベーション」と呼ばれています。
一方で、スポンサーではない企業が大型スポーツイベントに便乗するマーケティングのことを「アンブッシュ・マーケティング」と呼び、海外ではユニークな事例が多くあります。
このnoteでは、2018年に「SPODIGI 【スポデジ】」で書いた記事やスポーツビジネスメディア「スポーツスポンサーシップジャーナル」様に寄稿した記事をまとめてご紹介すると共に、個人的に優れていると感じたアクティベーション＆アンブシュマーケティング事例ベスト3などをご紹介したいと思います。
*非常に長くなってしまったので、「アクティベーション事例ベスト3」「アンブッシュマーケティング事例ベスト3」「番外編」の3つだけでもぜひご覧いただけたら幸いです。
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アクティベーション事例ベスト3
①LIXIL×鹿島アントラーズ協賛25周年試合で行われた7つの企画とは？〜スポンサー企業によるスタジアム内外の施策を現地レポート〜
一つ目は日本の事例から。住宅リフォームのLIXILが鹿島アントラーズ協賛25周年記念試合で様々なアクティベーションを行なっていたものを取りまとめたものです。
キャプテン翼とのコラボなど、盛りだくさんの企画となりました。
②T-Mobile、MLBと共にハリケーン復興支援の寄付金額を決めるSNSキャンペーンを実施
二つ目はT-MobileとMLB（メジャーリーグベースボール）の事例から。選手が打ったホームラン1本につきT-Mobileが1万ドル、一般のファンが #HR4HR というハッシュタグをつけてTwitterに投稿する毎に1ドルが、ハリケーン復興支援の寄付金となるという企画です。
スポーツの与える影響力が社会的に認知されているアメリカでは、こうしたCSRと絡めたアクティベーションが非常に多くあります。
③【応援グッズ配布事例】ホームサポが知らぬ間にアウェイサポに？ペルー代表のW杯出場を支えた秀逸な応援企画
三つ目は、ちょっと秀逸な事例。W杯への出場をかけた「ニュージーランド対ペルー」戦で、ペルー代表のスポンサーであるビールメーカー「Cristal」が、ニュージーランドのサポーターに「遠くから見るとペルー代表のユニフォームに見えるTシャツ」を配布するという企画です。
この施策の効果もあってか、ペルー代表は見事ロシアW杯への出場を果たしました。
アンブッシュマーケティング事例TOP3
①【ロシアW杯のアンブッシュマーケティング事例】フォルクスワーゲンがW杯組み合わせ抽選結果をバナー広告で生配信
フォルクスワーゲンが、W杯の抽選結果をロシアスポーツメディアのバナー広告でリアルタイムに配信しちゃうという企画
②ネイマールの転がる演技効果でKFCの広告が200万回再生越え！【ロシアW杯のアンブッシュマーケティング事例】
ネイマールのシミュレーションが大きな話題となり、#ネイマールチャレンジ が流行ってことでバズった広告です。これを事前に予想していたことがすごい事例です。
③Umbro 、ロシアW杯で「W杯」と言わないイングランド代表の応援歌を作る
スポンサーではない企業がどのようにW杯と関連づけるか、その一つの方法として「応援歌」に着目したユニークな事例です。
番外編
上記とは別で、特に反響の大きかった3つの記事をご紹介します。
そのうちの2つは、Google データポータルと呼ばれるダッシュボードツールを活用し、2017年度の各クラブの決算経営情報を可視化した記事です。項目別、チーム別にすぐに確認できますので、ぜひご利用ください。
Jリーグ決算・経営情報
Bリーグ決算・経営情報
＊Bリーグの葦原さんのようにスクショを撮ってシェアしていただくなど、ぜひ活用していただけらた嬉しいです！
ドイツ・ブンデスリーガ、スポンサーボードをARで国別に出し分けるテクノロジーをテスト導入〜将来的な地域ターゲティングが可能に〜
ARを使ってスポンサーボードの出し分けが可能に。いずれJリーグにもこの波がくるのではないでしょうか。
時系列別
ここからは時系列別に2018年に書いた記事をご紹介します。上記のランキングに入らずとも優れた事例が多いので、気になる事例がありましたらぜひご覧ください。
2018年1月
オリンピック オリンピックにVR導入、Intel (インテル) がスポーツビジネスに投資する理由とは？
MLBブリュワーズ、健康支援の地元NPOとスポンサーシップ契約
男子テニス、ランキング３位のディミトロフがハーゲンダッツとスポンサーシップ契約
2018年2月
ドイツ代表ケディラがポルシェのユース育成プログラムのアンバサダーに。任命理由とプログラムの狙いとは？
ブリジストンアメリカ、冬季五輪アメリカ代表のトップアスリートに会えるコンテストを実施
アンハイザー・ブッシュ、人気カーレース「デイトナ500」に500人を招待するキャンペーン
2018年3月
ラ・リーガのマラガ、乾所属のエイバルとスポンサー企業を結ぶビジネス交流会を開催
NBAマーベリックス、フリマアプリの5milesと胸パッチ契約
VANS、少女向けスケートボードのクリニックイベントを開始
2018年4月
マッチングアプリのTinderがマンチェスター・シティのパートナーに。#PERFECTMATCH の理由とは？
レアルマドリード、サムソンとTwitterでの配信コンテンツでパートナーシップ
2018年5月
【応援グッズ配布事例】ホームサポが知らぬ間にアウェイサポに？ペルー代表のW杯出場を支えた秀逸な応援企画
英サッカーのクリスタルパレス、ギャンブル依存防止キャンペーンを実施
第2回SSJセミナー「パナソニックが考える北米でのアクティベーション」レポート
北米展開のヘアサロンチェーンであるグレイトクリップスがNHL、NHL選手会と契約
2018年6月
【ロシアW杯のアンブッシュマーケティング事例】フォルクスワーゲンがW杯組み合わせ抽選結果をバナー広告で生配信
T-Mobile、MLBと共にハリケーン復興支援の寄付金額を決めるSNSキャンペーンを実施
Twitter、現役選手が出演するNBAファイナルのハーフタイムショーを配信
2018年7月
Jリーグ決算・経営情報
ネイマールの転がる演技効果でKFCの広告が200万回再生越え！【ロシアW杯のアンブッシュマーケティング事例】
スウェーデンのマクドナルド、全店舗でワールドカップ全試合をライブ配信
NBAバックス、ジョージ・クルーニーのテキーラブランドと契約
2018年8月
マクドナルド香港、ロシアW杯視聴者の「空腹時間」を狙って広告を配信 〜スポンサー企業によるリアルタイム施策〜
マンチェスターユナイテッド、水周り機器メーカーのKOHLERとユニフォームの袖スポンサー契約
メルセデス、イタリアでesportsグランツーリスモのパートナーに
Umbro 、ロシアW杯で「W杯」と言わないイングランド代表の応援歌を作る
2018年9月
ドイツ・ブンデスリーガ、スポンサーボードをARで国別に出し分けるテクノロジーをテスト導入〜将来的な地域ターゲティングが可能に〜
サッカーのコイントスでクレジットカード？ユニオン・ペイによるキックオフ前アクティベーション
第4回SSJセミナー「アンブッシュマーケティング最前線」レポート
2018年10月
LIXIL×鹿島アントラーズ協賛25周年試合で行われた7つの企画とは？〜スポンサー企業によるスタジアム内外の施策を現地レポート〜
パリ・サンジェルマン、ブロックチェーン企業と提携しファンが投票権として利用できる独自通貨を発行
第５回SSJセミナー「グローバル企業のスポーツスポンサーシップ戦略」
英２部クラブで、スポンサー製品をモチーフにしたマスコットが誕生
マスターカード、Facebook上でアジア大会開催地の部族ペイントができるARカメラサービスを公開
2018年11月
Bリーグ決算・経営情報
【2015年ラグビーW杯スポンサー事例】エミレーツ航空によるオフライン＆オンライン統合アクティベーション
バイエルン・ミュンヘン、サポーターの声援を可視化するプロジェクト
フリマアプリの5miles、NBAマーベリックスと共同でリアルイベントを実施
ペイパル、NBAサンズの胸パッチスポンサーに。自社決済サービスも数多く導入
NBAブルズ、 ゴール上に設置カメラの命名権をゲーム会社が取得
化学メーカーのブラスケム、NFLチームを介しサステナビリティ活動を実施
2018年12月
第６回SSJセミナー「スポーツスポンサーシップと社会貢献活動」
エリクソン、PSGとのコラボで５G通信の性能PR
以上になります。
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