ブランディング界のフィクサー：Wolff Olins

すのれぱ通信

2020年9月13日 15:28

いまから2年ほど前、Uberのリブランディングが大きな話題を呼びました。

世界中のデザイナーやブランド担当者は大胆で緻密な試みを大絶賛しましたが、その裏に「あるブランディング・コンサル会社」があったことを知る人は少ないでしょう。

今回は、名だたるブランドを成功に導いてきたひとつの会社をご紹介します。

決して表舞台には出ないけれど、実は世界を回している。そんなブランディング界の「フィクサー」Wolff Olins（ウルフ・オリンズ）の軌跡を見ていきましょう。

伝説のはじまり

時は1965年。ロンドンのカムデン・タウンで、ふたりの若者が出会いました。デザイナーのマイケル・ウルフと広告マンのウォリー・オリンズです。

異なる専門性を持つ彼らは、お互いの名字を組み合わせてWolff Olinsという名前のブランディング会社を始めます。実績が何よりものを言うエージェンシー業界。ビジネスを軌道に載せるには、いち早くビッグな顧客を抱える必要がありました。

そこに願ってもいないチャンスが訪れます。あのビートルズが設立したApple Recordsを担当することになったのです。

マイケルとウォリーが手がけた「りんごのロゴ」は大好評で、当時すでに世界的スターだった4人組の人気をさらに押し上げました。

その後もフォルクスワーゲンの広告などを担当し、Wolff Olinsのネームバリューは絶対的なものになります。

世界進出

1980年代になると、企業のロゴやブランディングなどのコンサルティングに特化。より経営戦略に近い仕事を専門にしていきました。

1980-90年代にかけたWolff Olinsのクライアントを見てみましょう。

Prudential（生命保険）
First Direct（銀行）
BT（通信）
Orange（通信）
Odeon（映画）
Heathrow Express（鉄道）

業界を選ばず、幅広い層の巨大企業を相手にしていたことがわかります。

実はその間 (1983年) に、創始者の一人だったマイケルが会社を辞めてしまいます。理由は想像するほかありませんが、ウォリーが進めた事業の急激な多角・拡大化が何らかの影響を与えたとしても不自然ではないでしょう。

2012年のインタビューで「自分が手がけた最高の仕事」を聞かれて、マイケルはこう答えています。

A small project for a model maker in Camden Town in the 60’s. Why, because, unlike most of the work I’ve done, no alternative solution would have been as effective or as beautiful.
60年代にあった、カムデン・タウンの模型制作会社にむけた小さなプロジェクトだよ。なぜなら、それ以上に効果的だったり美しいアプローチが存在しなかったから。私が手がけたほとんどの仕事と違ってね。