名古屋発「ショコラトレイン」　バレンタイン催事が新幹線で走り出す

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https://note.com/snowflake_note/n/nfa7117381da3

ニュースのまとめ

ジェイアール東海高島屋が主催する日本最大級のバレンタイン催事「アムール・デュ・ショコラ」が、新幹線を貸し切り舞台を移したイベント「ショコラトレイン」を開催しました。片道4万7000円という価格ながら、定員の1.5倍が応募する盛況ぶり。シェフとの交流や限定チョコレートを楽しむ参加者の姿が話題となり、中部圏外の新たなファン獲得を目指す試みとして注目を集めています。

ポイント1: 推し活需要とファン交流の新展開

「アムール・デュ・ショコラ」の成功は、シェフとの交流を中心とした推し活需要の高まりに支えられています。シェフが会場を訪れることで距離が縮まり、来場者はうちわや応援グッズを持参するなど、熱狂的なファンの支持を獲得しました。新幹線という特別な空間で行われた今回のイベントは、シェフを「推す」楽しさをさらに際立たせたものとなりました。

ポイント2: 高価格帯イベントの魅力

「ショコラトレイン」は片道4万7000円という高価格帯ながら、トークショーや限定チョコレートの試食、先行販売など、非日常的な特典が満載です。シェフが参加者一人ひとりの席を回り直接交流することで、特別感と満足度を高めました。このようなプレミアムな体験が価格に見合う価値を生み、顧客を惹きつける結果につながっています。

ポイント3: 催事から広がる全国戦略

「アムール・デュ・ショコラ」は中部圏を中心に人気を博してきましたが、新幹線イベントを通じて首都圏や広域への認知拡大を目指しています。新幹線開業60周年や高島屋の開店25周年といった節目のタイミングを活用し、地域を超えたブランド力の強化に挑戦しています。こうした広がりは、さらなる顧客層の拡大に寄与するでしょう。

この事例のマーケティング的な学び

今回の「ショコラトレイン」は、物理的な場所にとらわれないイベント展開の可能性を示しています。特別な体験を通じてファンとの絆を深め、地域限定イベントが全国的なムーブメントに成長する契機となるでしょう。また、チョコレートに限らず「推し活」の文化を取り入れた新しい催事は、多様な分野で展開が期待されます。

キーワード解説

「アムール・デュ・ショコラ」
ジェイアール東海高島屋が主催する日本最大級のバレンタイン催事。シェフとの交流や限定商品の販売が特徴で、売上高は41億円を超える。特に「推し活」需要への対応が人気を支え、全国から多くのファンが訪れる催しです。

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