「疲労大国」日本、ウェルネスツーリズムが活況に
日本で心身の健康をテーマにした「ウェルネスツーリズム」が盛り上がりを見せています。特に、健康や長寿を意識した旅が注目され、沖縄や奄美大島などで本格的なプログラムが提供されています。働く女性を中心に支持が集まり、疲労回復や生活改善を目的とする需要が拡大しています。
沖縄の長寿プログラムと高額プラン
沖縄のハレクラニでは、長寿地域として知られる「ブルーゾーン」の知識を学ぶ6泊7日60万円のプログラムを実施。食事やアクティビティを通じて健康を高め、日常生活に活かすことを目指しています。健康志向の高まりに伴い、このような高額プランへの需要が増えつつあります。
自然と調和した奄美大島のウェルネスリゾート
奄美大島の「THE SCENE」は、自然を活かしたウェルネスリゾートとして人気が急上昇。働く女性に好評で、ヘッドスパやヨガを含む快眠体質改善プランなど、多様なプログラムが提供されており、リゾートの業績もV字回復しました。
地域連携によるウェルビーイング体験
兵庫県豊岡市では、産学官が連携し、地域の文化や自然を活かしたウェルビーイング体験を提供。市民参加型のプログラムで観光資源を最大限に活かし、新たな価値創出が進められています。
この事例のマーケティング的な学び
ウェルネスやウェルビーイングは一種の「時間消費」ですので、体験価値がとても重要です。インスタ映えのようにSNS上の見た目を訴求しても時間体験のよさはなかなか伝わりません。また、「疲れが取れた！」といった効果効能を謳う広告表現も扱いがデリケートです。どのように魅力を伝えるかが難しい領域なのかも知れません。
☝️この記事はDiscordコミュニティ「Marketing New Wave」の投稿の引用です。ご興味がある方は、ぜひ「Marketing New Wave」にご参加ください。
https://share.hsforms.com/15Q04gIcdSuKmYI1eedQNBwrfl4p
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