ラノベで学ぶ「経済・金融」——JTBパブリッシングの学習ノベルが人気
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https://note.com/snowflake_note/n/nfa7117381da3
ニュースのまとめ
JTBパブリッシングが児童向けの学習ノベルシリーズを展開し、「中学受験にも役立つ」と人気を集めている。2024年11月に発売した『俺のマネースキルが爆上げな件』では、ライトノベル形式で「貯金」「インフレ・デフレ」「日銀」などの金融知識を学べる。3分で読める1話完結型で、学校の読書時間にも適応。ネットリテラシーをテーマにした『転生魔王のネット戦略』もシリーズ化され、児童書市場での新たなポジションを確立しつつある。
ポイント1: なぜ「ラノベ」なのか？
JTBパブリッシングは、児童向け学習コンテンツを漫画ではなくライトノベル（ラノベ）形式で提供。理由は、
小学校の読書時間に漫画が禁止されているが、小説ならOK
ストーリー仕立てで、金融・ネットリテラシーなど難しい概念を自然に学べる
受験でも問われる「時事問題・教養」に対応できる
この手法が受験を意識する親や小学生に支持されている。
ポイント2: るるぶのノウハウを活かした学習コンテンツの展開
JTBパブリッシングは観光情報誌「るるぶ」で培ったデータとビジュアル表現を活かし、小学生向け地図帳『るるぶ地図でよくわかる都道府県大百科』をヒットさせた（累計50万部）。これをきっかけに、歴史・科学・国語・英語など学習領域を拡大。学習ノベルはその流れをさらに強化する戦略の一環となっている。
ポイント3: 児童書市場の競争激化とJTBの差別化戦略
Gakkenやくもん出版が強い児童書市場だが、コロナ禍を機に新規参入が相次ぎ、競争が激化。JTBパブリッシングは「ユーザーに刺さる商品を作れば売れる」という視点で、「地図×受験」「ラノベ×学習」という独自のアプローチで市場を開拓している。
この事例のマーケティング的な学び
ターゲットのライフスタイルに合わせた商品設計が成功の鍵（学校の読書時間に適応）
既存市場（児童書）に独自の切り口（ラノベ・観光データ活用）で差別化
「役立つ＋楽しい」の要素を組み合わせることで、学習教材のハードルを下げる
キーワード解説: 「学習ノベル」
学習ノベルとは、物語を通じて知識を学べる小説形式の教材。金融・ネットリテラシー・AIなど、時事的なテーマを扱うことが特徴で、受験対策や読書時間向けの教材として人気が高まっている。
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