「自分を褒める」ことで元気を蓄える──育児・介護と仕事の両立支援

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ニュースのまとめ

改正育児・介護休業法の施行を目前に、育児や介護と仕事を両立する人々への支援が注目されている。その一環として「ケアフォーケアリングパーソン」、つまりケアをする人自身のケアが重要視され始めた。企業や団体による「愚痴を吐き出すイベント」や、コミュニティ形成が進む。特に女性は、キャリアの選択肢が狭まる傾向があり、彼女たちが自己肯定感を高める場が求められている。

ポイント1: ケアをする人が求める「支え合いの場」

育児や介護は、日々の時間を大きく削る。そのため、可処分時間が減り、仕事や自己実現の時間を確保しづらくなる。「弱音を吐き出せる場」の必要性が高まっており、企業も従業員支援の一環としてこうした取り組みを強化し始めている。例えば、ZOZOは聴覚障害を持つ社員向けのコミュニティを立ち上げ、手話勉強会を開催。マネックス証券は認知症介護者向けの情報提供を行い、精神的な負担を軽減する取り組みを進めている。

ポイント2: コミュニティの価値と不動産業界の新たな動き

横浜市では、日立プロパティアンドサービスと鹿島建設が共同で、マンション内のコミュニティ運営を進めている。これは、子育て世代を中心に「支え合える環境」を求める声が増えているためだ。マンション内で気軽に交流でき、育児や介護の悩みを共有できる場は、住環境の新たな価値となりつつある。このように、不動産業界にも「ケアをする人のケア」が求められる時代が到来している。

ポイント3: 「ウヌボレフェス」に見る新しい自己肯定の形

著者自身が主催する「UNUBORE FES（ウヌボレフェス）」は、育児や介護と仕事の両立に奮闘する女性たちが、自分を思い切り褒めるイベントだ。自己肯定感が低くなりがちな環境にいる人々に、「自分を認め、励まし合う場」を提供することで、心のエネルギーを回復させる。これまでのキャリア支援が「スキルアップ」などの動脈系とするなら、こうした取り組みは「静脈系」のケアとして機能し、働く女性たちの元気を支える。

未来を読み解くヒント

育児・介護と仕事の両立は、多くの人が直面する課題であり、今後さらに支援の重要性が増すだろう。企業は単に「制度を整える」だけでなく、「心のケア」にも目を向けることが求められる。特に、自己肯定感を高める場の提供は、職場のモチベーション向上にもつながる。こうした動きが広がれば、ライフイベントによるキャリアの停滞を防ぎ、多様な働き方を支援する社会へと進化していくはずだ。

この事例のマーケティング的な学び

マーケティングの観点から見ると、「ケアする人のケア」というコンセプトは、ターゲットの共感を生む強い要素を持っている。特に、消費者の心理的な負担を軽減し、ポジティブな体験を提供することがブランドの価値向上につながる。企業は、単なる商品・サービスの提供にとどまらず、「共感」と「支援」を軸にしたマーケティング戦略を考えることが重要になる。

キーワード解説: ケアフォーケアリングパーソン

「ケアフォーケアリングパーソン」とは、育児や介護など、誰かのケアをする人自身に対する支援を指す。従来の社会では、ケアをする人の負担が見過ごされがちだったが、近年は精神的・肉体的なサポートが重要視されるようになっている。企業や自治体が支援策を充実させることで、より持続可能な社会を目指す動きが加速している。

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