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繰り返して伝えたいことを強調し訴求力を高める!?『リフレイン効果』


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同じ言葉や発言を繰り返すことで、一貫性のある「ブレない」印象を与えたり、訴求内容を印象づける『リフレイン効果』。効果の概要と日常生活・ビジネスシーンにおける活用例について解説しています。

■26年振りの日本一になった横浜DeNAベイスターズ

リーグ3位からの「下剋上」は2010年のロッテ以来、史上2チーム目

横浜DeNAベイスターズが、2024年SMBC日本シリーズで福岡ソフトバンクホークスを下し、1998年以来の26年振りの日本一になりました。

セリーグ3位からの「下剋上」ということで注目を集めましたが、シリーズ中の三浦 大輔 監督のコメントにも関心が向けられました(※)。

【日本S】ついに王手のDeNA・三浦監督 不変コメントがもたらす〝リフレイン効果〟:2024年11月1日、東スポWEB 赤坂英一

チームを指揮する監督の「ブレない」姿勢

10/31(木)にみずほペイペイドームで行われた日本シリーズ第5戦。

大方の下馬評を覆し、DeNAがソフトバンクに「7-0」で勝利し、26年振りの日本一に王手をかけました。

この第5戦の試合前の会見で、三浦 大輔 監督は「(相手のソフトバンクの印象は)変わることはないです。堅いチームで強いチーム」「いつも言っているように、必死になってやらないと勝てない。一戦一戦(力を)出し切って勝負できるかどうか。温存するとかはできない」とそれまでと同じ言葉を繰り返しました。

王手をかけた試合後に感想を聞かれても、「毎試合毎試合、出し切るってことで、そこは変えずにね、また準備していくだけ」と改めて言い切りました。

このように三浦 大輔 監督は、記者からの質問に対して、一貫して前向きに同じ発言を繰り返しました。

こういった指揮官の「ブレない」「不変的な」態度が、チーム全体に好影響を与え、2連敗からの4連勝での日本一という結果につながったと言えます。

■『リフレイン効果』とは?

繰り返すことで訴求内容を印象づける効果

「リフレイン」には、フランス語と英語の語源があり、それぞれ意味が異なります。

ここでいう「リフレイン」はフランス語の「ルフラン」が語源の「繰り返し」という意味です。

「リフレイン」と表記する場合、日本では音楽用語として使われ「反復法」とも呼ばれますが、ビジネスシーンで用いる場合も「繰り返し」を指す言葉として使われています。

こういった語源から、『リフレイン効果』とは、上述の横浜DeNAベイスターズの三浦 大輔 監督のように、同じ言葉や発言を繰り返すことで、一貫性のある「ブレない」印象を与えたり、訴求内容を印象づけることを指します。

繰り返すことで記憶に定着しやすい

「リフレイン」が音楽分野で用いられるのは、その曲の独自性を演出したり、反復することによる印象付けができるからです。

ビジネスの場面においては、「繰り返す」ことで強調し記憶への定着を促す、という使われ方をしています。

■日常生活における『リフレイン効果』の活用例

身近な日常シーンで使える『リフレイン効果』

『リフレイン効果』は、さまざまな日常シーンで使用できることで知られています。一例は以下の通りです。

◆メロディやフレーズを繰り返して強調する

メロディやフレーズを繰り返す=「リフレイン」

音楽用語として使われている「リフレイン」には以下のような意味があります。

  • 詞や歌の一部のフレーズを繰り返すこと

  • 繰り返し使われるメロディやフレーズ

「この曲はメロディやフレーズの『リフレイン』が効果的だ」というような使い方をされます。

◆何度も反復して学習する

何度も繰り返すことで「理解」が深まる

これはスポーツの練習などにも共通しますが、「繰り返し」学習することで、知識やスキルをしっかりと会得し、思うように扱えるようになります。

つまり、何度も反復することで学習効果が高まり、本当の意味で「理解」できるようになる、ということです。


この続きでは、ビジネスシーンにおける『リフレイン効果』の2つの活用例について解説しています。

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