インタビューは「創作」だった！ ー第1印象は3秒で決まる タイトル＆リード文がすべてー
自立＆起業に向けてチャレンジ中のさわです。
「書くこと」を仕事にしたいという思いから、「書く」＋αのスキルが身につくスクールMarble（マーブル）に参加しています。
全3回にわたるインタビューライティング講座が惜しまれつつ終了しました。講師は『書く習慣』が３万部を超えAmazonベストセラーになった、いしかわゆき（ゆぴ）さん。
最終回の【執筆編】について、前回は「構成」をテーマに「インタビューは『創作』だった！ー記事の質を上げるカギは『構成』にありー」でまとめました。
今回は「タイトル＆リード文」がテーマです。
さっそく、いしかわゆきさん直伝「おもしろく、読みやすく、楽しめる」記事にするコツを見ていきましょう！
【タイトル】ー読者とのファーストコンタクト。読者の「知りたい」は入っている？
人の第１印象は、まず視界に入る「顔」や雰囲気などでたった「３秒」で決まるといいます。
記事の場合、「顔」として最初に目に入るのが「タイトル」ですね。
本文を読まれるかどうかの別れ道になり、十分考えぬいて決めたいところ。ゆぴさんは「タイトル付けに正解はない」とした上で、たくさん有益なヒントをくれました。
Case別 タイトルの付け方
取材対象者が名前の知られた人かそうでないかで方法が変わります。
【Case１：有名人の場合】
記事が掲載されるメディア界隈で知られている人物なら、名前自体に
「引き」があるためタイトルに入れます。
「その人の発言」or＋◯◯が語る「メインテーマ」
例：「『仕事はクオリティで決まらない』前田高志が語る、フリーランス
が知るべき"価値”の話』
例：「あきらめたら、そこで試合終了ですよ」スラムダンク安西先生が
語る、指導者による勇気づけの名言
【Case２：一般人の場合】
有名人でない場合、個人名はフックとならず使いません。
代わりに目を引くタイトルの付け方として、こんな方法があります。
●「その人の発言（金言）」＋「メインテーマ」
例：『まずは"結果が出るまでやる”と決めた。旅する起業助女子がストイックに努力しつづける理由』
●その人を「権威性」やキャッチーな「肩書」など別の表現で言い換える
例１：『１日で100万稼いだ男に聞いた！～』
例２：『フリーランス広報に聞いた！～』
●「発見」「意外性」「新鮮さ」を入れる
例：『土日の体感時間を"１週間”に延ばせる！？目からウロコの" 時間の長さコントロール法”』
例：『" フリーランスに営業力はいらない”仕事が絶えないデザイナーの”営業しない”営業術とは』
「誰に向けた記事なのか？」がキモになります。
フリーランス？会社員？学生？
その対象によって知りたい内容が変わります。
読者の「知りたい」を刺激するキーワードを入れるのです。
他にもタイトル付けブラッシュアップの方法としてこんなアドバイスもありました。
▶タイトルのストックを持っておく。よいタイトルはマネすること
▶noteはタイトル付けの練習場！「変更→反応を見る」をくりかえし学ぼう
▶編集部には2,３個案を持って事前相談するのがおすすめ
タイトルは読者との最初の接点で「記事を読むメリット」を宣伝できる場所。
読者を増やすために、こだわり抜いて考えましょう！
【リード文】ー「共感」「ベネフィット」「権威性」で心をつかむ！
「リード文」とは、本文に入る前に2－3行で内容を紹介する文章のこと。
記事の大まかな内容を伝えるほかに、読者の興味や共感を引き出します。「自分ごと」として読むきっかけを作り、文章の魅力を宣伝できる重要な場所です。
リード文の作り方
「読んでもらう」を目的に、記事の魅力を存分にアピールします。ポイントはこの２つ。
●「こんな悩み、ない？」と読者に自分ごとと思わせる
●「共感」「ベネフィット」「権威性」を入れる
リード文もタイトルと同じく「型」はありません。ゆぴさんは、よく使う「読みたい」気持ちを誘う言い回しの例をいくつか教えてくれました。
●「自分の悩み＆気づき」＋「だから◯◯さんにこんなことを聞いてみました！」
例：「なかなか読まれる文章が書けないのが悩み…。そこで、いしかわゆきさんに『伝わる文章の極意』を聞いてみました！」
●シリーズものだったら…
「◯◯さんに仕事のこだわりを聞く連載 トップランナーの流儀！」
例：「常に複数の案件をかかえひっぱりだこのいしかわゆきさんに、仕事管理術を聞く連載！ トップインタビュアーのタスク管理方法をこっそり教えていただきました」
●取材対象者の説明をするパターン
「これまで～活躍をしてきた◯◯さん。
中にはこんな大変なこともあったとか。その苦手なことをどうやって克服したのでしょうか。そこにはこんな方法がありました」
例：「これまでSNSでフォロワーを伸ばしながら本を出版、一躍ベストセラー作家となったいしかわゆきさん。ADHDの特性をもち、苦労することもあったそうです。どうやってその特性とうまく付き合いながら売れっ子作家になったのでしょうか。そこにはこんな方法が…」
「タイトル」＆「リード文」がすべて
世の中にたくさんの情報や記事があふれる中、「書いても読まれない」のが現実です。
それでも魅力的なタイトルひとつでリード文まで引っぱり、さらにリード文でその先の本文まで読んでもらうことができるのです。
第１印象は「３秒」で決まります。
タイトルやリード文は紙の本の表紙＆背表紙のようなもの。
自分が手に取るときを想像しながら、読者を惹きつけるタイトル&リード文付けを意識しましょう！