本当に信じられる仮説を作るためにしたこと
こんにちは！クックパッドのデザイナーの田中りさこです。私はレシピサービスのレシピやつくれぽ等の投稿体験について日々考えています。
私は、レシピサイトを見て、この料理作ってみたい！と思う一番の決め手は写真だと思っています。
そして、投稿体験上でも写真はとても重要だと思っています。
料理が美味しそうにできて、かつ、もし写真がもっとキレイに撮れれば、人は、みんなに見せたい！せっかくだから残しておきたい！と思って、投稿したくなるのではないかと思っています。
ただ、これらは仮説です。
今回はこれが本当に信じられる仮説かどうか？確かめるためにしたことについて書きます。
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今回の目的は「つくれぽ投稿数を増やすこと」だったので、仮説としては以下となります。
「もし写真がキレイに撮れれば、つくれぽ投稿数は増えるのではないか？」
この仮説を建てたのには、根拠があります。
以前、社内の他チームでレシピ作者さんに写真がキレイに撮れるセットを使ってもらうという取り組みがありました。
参加された方々は写真を撮るのが楽しくなり、レシピの投稿数も増えたという結果が共有されていました。
その取り組みはレシピ作者さんが対象でしたが、同じクックパッドに投稿してくれる方という意味では、つくれぽ投稿者さんにも似たことが期待できるのではないかと考えられます。
写真がきれいに撮れるセット
以上のことから、理論的には「写真がもっときれいに撮れれば、つくれぽ投稿は増えるだろう」と仮説が建てれます。
しかし、レシピ投稿とつくれぽ投稿では投稿内容、投稿者さんの料理頻度や習熟度など色々な違いがあります。本当に写真がきれいに撮れればつくれぽ投稿が増えると言えるのか？
・・・。
もし写真がきれいにとれるようになっても、インスタ投稿は増えるけど、つくれぽ投稿が増えるとは限らないんじゃないか？
・・・。
もし写真がきれいに撮れるようになっても、すぐに飽きて目に見えて増える程の投稿数にインパクトはないのでは？
・・・。
その仮説、本当に時間を使っていいのか？心の底から信じられるのか？
・・・。
ということで、きっと、おそらく、多分、じゃなくて、
本当に「写真がキレイに撮れれば、つくれぽ投稿は増えるのか？」身を持って確かめるため、３週間自宅に撮影セットを持ち帰り、使ってみることにしました。
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結論から言うと、写真がきれいにとれる撮影セットを使って美味しそうに写真が撮れるようになった結果、私のつくれぽ投稿数は増えました！
そして、すこぶる感動しました。
ここからは、その後３週間撮影セットを使用してみてわかった、5つの変化を書きます。
①料理の変化🍛
レシピを見てちょっと凝った料理を作ってみたり、いつもはしないけど映えを意識してカレーに卵を落としてみたり、とりあえず上にゴマや薬味をふってみたり、、、
どうせ撮るなら、見た目よく作りたい欲がでてきました。いつしか「私の料理」の中に「撮影」が食い込んできていることに気づきました。
②写真の変化📷
気づけばカメラロールが料理ばかりに...！普段は家でも外でも料理の写真を撮る時は一瞬で１枚撮りすぐに食べたい派だった私が、複数写真を撮り、構図にこだわりを持ち始めました。
そして撮影後には必ず、写真の色味や画角をいい感じにしてから、満足する写真を投稿するようになりました。
③投稿数の変化✨
そして仕事ではありますが、（以前も仕事ではあったので）つくれぽ投稿の数と頻度は、圧倒的に増えました。
写真も上手に撮れて、いつも以上に自分の料理に満足していますから、記録として残しておく場所が欲しいと感じるようになりました。
④投稿を見る目の変化👀
だんだん自分のつくれぽ投稿が増えていくと、自分のつくれぽが並ぶ写真が変わっていくのがわかりました。そして、この画面をきれいな写真で埋めたいというコレクション欲がでてきました。
それから、クックパッド上で見かける、投稿写真がきれいな人を、憧れの対象として見始めました。お皿やテーブルクロスにこだわっていて、素敵なのです。
⑤投稿内容の変化✍
つくれぽ投稿には「写真」「コメント」「ハッシュタグ」が必須ですが、自分のつくれぽ投稿内容にも変化がありました。
写真がキレイに撮れるようになり、投稿が楽しくなってきた私は、オリジナルのハッシュタグを付け始めました。
以前は #簡単 #簡単もう一品 #簡単でおいしい など、あまりバリエーションもなく思いついたタグをつけていました。
しかし、撮影セットを手にしてからの投稿では
#結果オーライ #ほったからしで美味しい #煮物が食べたくなる季節 #いつもと違う食べ方 などオリジナルでちょっと長いタグを複数つけていました。
これは最初には予想できなかった面白い変化でした！
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撮影セットを使って簡単に上手く料理写真が取れるようになって、料理にも、写真にも、つくれぽ投稿にも、様々な変化が見られました。
最初の仮説に戻ると、私の場合は、
「もし写真がキレイに撮れれば、つくれぽ投稿数は増えるのではないか？」
は増えると言えます。
単純に「投稿数」をみるだけでは分からなかった、実際どの様に感情が動き、どう料理が変化し、投稿モチベーションがあがるのか、もわかりました。
自分で体験してみるって大事だなと改めて思いました。
とはいえ、ここからが施策のスタートです。
これから、この信じられた仮説を持って開発に取り組みたいと思います！
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今あなたが建てている仮説、本当に信じられていますか？
まず自分で試してみることをおすすめします。
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