売れるデザイン vs. 愛されるデザイン 貴社のビジネスに必要なのはどっち？商業デザインとブランドデザインの違いを解説
デザインは、商品やサービスの価値を伝えるための強力なツールです。しかし、商業デザインとブランドデザインでは、その目的やアプローチが大きく異なります。本記事では、商業デザインとブランドデザインの違いを整理し、それぞれの効果的な活用方法を具体例を交えながら詳しく解説します。
1. 商業デザインとは？
商業デザインは、売上や顧客の行動促進を目的としたデザインです。具体的には、広告や販促ツール、店舗のポスター、WEB バナーなど、短期的な目標達成を目的とした視覚的な訴求が中心となります。
短期的な成果
キャンペーンやセールなど、短期間での成果を狙う。
目を引くビジュアル
商品やサービスの魅力を直感的に伝えるため、インパクト重視。
行動喚起
「買う」「申し込む」「訪問する」など、消費者の具体的なアクションを促す。
商業デザインの効果をより具体的にイメージするために、2つの参考例を挙げてみます。それぞれがどのように視覚的な工夫で消費者の行動を促しているかをご覧ください。
◾️参考例A：週末限定セールのポスター
赤い背景に大きな白い文字で「週末限定50% OFF！」と書かれたポスターを想像してください。
「1月20日〜21日 限定」と日付を明記し、買い逃しを防ぐよう強調。
ポスターの端には、商品写真（例えば服や靴）が小さく並び、実際に買える商品イメージを伝える工夫。
最後に「今すぐお近くの○○店へ！」という誘導文が矢印とともに配置。
◾️参考例B：商品の特徴を強調したスマートフォン広告
画面にはスマートフォンの画像が中心に配置され、その横に「超高速プロセッサ搭載」「3日間バッテリー持続」といったキャッチフレーズが並びます。
上部には、「今だけ20% OFF！期間限定」のテキストでお得感をアピール。
広告の下部には大きな「今すぐ購入」のボタンがあり、クリックしたくなるデザイン。
背景には商品が置かれる理想的なシーン（ビジネスや旅行）がぼんやり描かれ、ユーザーがその商品を使用している場面を想起させます。
参考例AとBのように、商業デザインは消費者の視覚に訴え、短期間での行動喚起を目的としています。そのため、インパクトのあるビジュアルや明確なメッセージが重要であり、商品の魅力を瞬時に伝える工夫が求められます。
このように商業デザインは、即時的な効果を狙うプロモーション活動において欠かせない役割を果たします。
こうした短期的な効果を重視した商業デザインに対し、次に紹介するのは、ブランドの価値をじっくり育てる『ブランドデザイン』です。
2. ブランドデザインとは？
ブランドデザインは、企業や商品の「価値」や「哲学」を表現し、長期的なブランドイメージを構築するためのデザインです。ロゴやパッケージ、企業のトーン＆マナー、ウェブサイトの全体設計などがこれに含まれます。
長期的な戦略
ブランドの信頼感や認知度を構築し、持続的な成長を目指す。
一貫性のあるデザイン
ロゴ、色、フォントなど、ブランドを識別する要素を統一。
感情的なつながり
消費者にブランドの世界観や価値観を感じてもらい、共感を得る。
◾️シンプルで洗練されたロゴデザインとブランドカラーの統一感
ロゴをモノトーンのミニマルなデザインにし、製品や広告に一貫して落ち着いた色合いを採用。これにより、高級感と信頼感を視覚的に表現。
◾️すべての製品に共通した、ミニマルで高品質を印象づけるパッケージデザイン
複数の商品ラインがあっても、全てのパッケージに統一感を持たせ、無駄を省いたシンプルなデザインを採用。これにより、「機能的で高品質」というブランドイメージを消費者に印象付けます。
◾️トーン＆マナーの統一
広告やSNS投稿では、ブランドが大切にする価値観を「挑戦」「自然」「快適」などのテーマを軸に明確に表現。ビジュアルや文章の表現を一貫させることで、ブランド全体の統一感を保ちながら、消費者に強い印象を与えることができます。
◾️ウェブサイト全体設計の一貫性
公式ウェブサイトでは、ブランドカラーやフォントを使用、写真やイラストのスタイルも統一。
また、オンライン上でもブランドの雰囲気や哲学が伝わる設計し、消費者がブランドに触れるたびに一貫した体験を得られる工夫をする。
ブランドデザインが企業や商品の価値観を長期的に伝える役割を果たす一方で、商業デザインは短期的な成果を重視する特性があります。
これらは目的や用途によって使い分ける必要があり、それぞれの特徴を正しく理解することが重要です。次に、商業デザインとブランドデザインの違い、そしてどのように使い分けるべきかを詳しく解説します。
3. 両者の違いと使い分け
ビジネスの成功には、商業デザインとブランドデザインの両方を効果的に活用することが欠かせません。それぞれ異なる目的と役割を持つこれらのデザインは、適切に使い分けたり融合させたりすることで、短期的な成果と長期的なブランド価値を同時に実現できます。本記事では、商業デザインとブランドデザインの違いや使い分け、そしてそれらを組み合わせた成功事例を通じて、ビジネスの成長を加速させる方法を探ります。
使い分けのポイント
商業デザイン: キャンペーンやセールの時など、即効性が必要な場合に効果的。
ブランドデザイン: 長期的な信頼感や認知度を築きたいときに活用。
両者はどちらか一方だけではなく、状況に応じて併用することで相乗効果が期待できます。
さらに、商業デザインとブランドデザインを融合させることで、短期的な成果と長期的な価値を両立させた事例もあります。
4. 商業デザインとブランドデザインの融合ユニークな事例
◾️アパレル企業
あるアパレル企業は、商品の販促（商業デザイン）とブランド全体のイメージ（ブランドデザイン）を巧みに融合しています。
広告では、「今シーズンのおすすめ商品」といった具体的な提案を行いながら、企業全体では「快適な日常をサポートする」という一貫したコンセプトを発信。
これにより、短期的な売上アップと長期的なブランド構築を両立しています。
5.商業デザインとブランドデザインのバランスが重要
商業デザインとブランドデザインのバランスを取ることは、短期的な成果と長期的な価値を両立させるための鍵です。適切なデザイン戦略を立てることで、ビジネスの成長を最大化することができます。貴社に最適なデザイン戦略をお考えなら、ぜひ広告代理店リバコンにご相談ください。リバコンでは、戦略立案からプロモーション、オンライン・オフライン統合対応までを専門チームがサポートし、成果を最大化するお手伝いをいたします。詳しくはお気軽にお問い合わせください！
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