オピニオンリーダー(opinion leader)

○オピニオンリーダー

　流行、買物、選挙など集団の意思決定に関して、成員に大きな影響を及ぼす人物。
　一方、影響を受ける成員はフォロアーと呼ばれる。

○ コミュニケーションの2段階の流れ(two-step flow of communication)

　マスメディアの情報は、集団の個々人に達する前に、オピニオンリーダーが受けとめ、その情報をオピニオンリーダーが適切な形に翻訳して、各成員に伝達する流れ。
　マスメディアの情報は集団の個々人に直接浸透する影響力はないことから、限定効果論が誕生した。