Uber Eats、スペインプロサッカーリーグLALIGAの公式スポンサーに
UEFA EURO 2024のスペインVSイングランド決勝戦を日曜日に控え、私の周りでは「日曜日は一緒に決勝戦を見よう！」のお誘い合戦がじわじわと始まっております。
イベリア半島から北大西洋を挟んだ向こう側の大陸では、現在Copa América 2024が開催中ですね。こちらも日曜日が決勝でアルゼンチンVSコロンビア戦です。
世界のあちこちで、暑くて熱い日曜日になりそうです。
さて、今日はサッカー繋がりでスペインのプロサッカーリーグ「LALIGA」とECの話題です。
Uber Eatsが26/27シーズンまでLALIGAの公式スポンサーに
LALIGAとUber Eatsは、2026-2027年シーズンまでのパートナーシップ契約を発表した。これにより、デリバリー・プラットフォームは、世界で最も重要なスポーツ大会の1つの公式スポンサーとなった。
この発表は、本日LALIGA本社で行われたイベントで、伝説的なサッカー選手であり、Uber EatsのアンバサダーでもあるAndrés Iniesta氏の出席のもと行われた。この契約の目的は、試合を楽しみながらという理想的な消費の瞬間に、サッカーとデリバリーを組み合わせたユニークな体験をファンに提供することである。
このパートナーシップにより、両組織は、Uber Eatsアプリで利用可能な17,000以上のレストランやスーパーマーケットからの宅配や、限定体験、特典、LALIGAオフィシャルグッズを、ボタンひとつでファンに提供する。
今後3年間で、Uber EatsはLALIGAと完全に統合され、デジタルプラットフォームから各チームのスタジアムのサイネージに至るまで、そのメディアで存在感を示すとともに、ユーザー向けに特別な体験ができるようになる。
Uber Eatsの需要の最大のピークの一つは日曜日、特に試合の日に発生する。この傾向は、クラブを通じてLALIGAとデリバリー・プラットフォームの両方が存在するスペインの多くの都市で、チームの試合を楽しむ若いファンによる2画面コンテンツの消費によって補完される。
LALIGAのJorge de la Vegaエグゼクティブ・ゼネラル・マネージャーは、「Uber Eatsとの提携は我々にとって自然なパートナーシップであり、ガストロノミーとサッカーの二項関係はスペインにおけるこのスポーツの鍵のひとつであり、今後もそうなるだろう。ガストロノミーとサッカーの組み合わせは、スペインにおけるこのスポーツの重要な鍵のひとつであり、今後もそうなることでしょう。」と語る。
スペインとポルトガルにおけるUber Eatsのマーケティング・ディレクターであるRicardo Pabón氏は、「Uber Eatsを使って自宅で世界最高のサッカーを観戦することは、何千人ものスペイン人にとって日常的なことになっている。今回のLALIGAとの契約を通じて、我々はさらに前進し、我々のプラットフォームを通じて、サッカーに関連した新しい体験や、レストランやスーパーマーケットのベストセレクションへのアクセスをユーザーに提供したい。」とのこと。
LALIGAの元選手であるAndrés Iniestaにとって、「Uber Eatsのようなデリバリー会社が、LALIGAのようなパワフルなフットボールブランドに加わるのは、とても自然なパートナーシップだと思う。自宅のソファで家族や友人と一緒に好きな料理を食べながらサッカー観戦を楽しむことほど素晴らしいことはありません」と語っている。
Uber Eatsによる本日のデリバリー
コラボレーション契約の一環として、Uber Eatsは、LALIGA史上最高のパサーであるAndrés Iniestaによる、LALIGAの試合における最高のゴールアシストを表彰する "Delivery of the day"のスポンサーとなる。
毎週、Uber Eatsのユーザーは、同プラットフォームのソーシャルネットワークを通じて、その日のベストアシストに投票し、LALIGAとUber Eatsの限定体験が当たる抽選に参加することができる。
このように、デリバリーはフードデリバリーにとどまらず、サッカーの世界にも溶け込んでいる。これまでUber Eatsは、レストランやスーパーマーケットから選りすぐりの商品を自宅にいながら受け取ることができるパートナーとして、スペインの何千人ものユーザーに愛用されてきた。そして今、LALIGAと手を携えて、このプラットフォームはスペイン・サッカー界に同じ品質へのこだわりをもたらそうとしている。
Source：
Uber Eats se convierte en patrocinador oficial de LALIGA hasta la temporada 26/27（LALIGA | JUE 11.07.2024 | NOTA DE PRENSA）
おわりに
スペインの現在の主要なデリバリーサービスは、Uber Eatsの他に、Just EatとGlovoがあります。
Uber Eatsは最近こそよく見かけるようになりましたが、個人的にはGlovoやJust Eatの方が以前からよく見かけて馴染みがある印象です。
黄色や緑色の色鮮やかなデリバリーバッグを背負い、patinete（電動キックボード）やファットバイクでcarril bici（自転車用車道）をスイスイ走っていく配達員の姿は、今や日常の風景になってきました。
さて、今度の日曜の夜、UEFA EURO 2024のキックオフは、スペイン時間の夜21時です。スペインではちょうどディナータイムです。
きっとこの日も、多くのUber Eats配達員たちがスペイン中の街を駆け回ることになるのでしょうね。
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