Best Japan Brands 2022

「Best Global Brands」という、
Interbrand社が毎年恒例で行っている
ブランド評価ランキングがある。

「Global」なので世界版であるが、
このランキングには日本版も存在する。
この度、その日本版が発表されたという
ことで、早速眺めてみた。

ブランドランキング - Japan's Best Brands 2022 - インターブランドジャパン

各ブランドを見る前に、そもそもどういう
基準でブランドを選んでいるのかを、
かいつまんで見ておこう。

評価対象となる主な基準は、
• ⽇本発のブランドであること
• 各種財務情報が公表されていること
• ⽇本で⼀般に認知されていること
である。

評価の⼿法は、
・財務⼒
・ブランドが購買意思決定に与える影響⼒
・ブランドによる将来収益の確かさ*
とのことである。

＊「将来どれくらい収益を上げると予想されるか」という視点に基づいて、ブランドの価値を分析・評価する⼿法で、ブランドの⾦銭的価値測定のための世界標準として、国際標準化機構(ISO)からISO10668の認定を受けているもの。

まず、トップ10の顔ぶれはこんな感じだ。

1．トヨタ
2．ホンダ
3．ソニー
4．日産
5．任天堂
6．ユニクロ（ファーストリテイリング）
7．NTTドコモ
8．キヤノン
9．パナソニック
10．ソフトバンク

この辺は何の驚きもないので、
特にコメントも不要だろう。

面白いのは、新しくランクインしたブランドや、
1年間での伸びが著しかったブランドだ。
ここでは後者、
「前年⽐ブランド価値成⻑率 Top 5」を
見てみよう。

1．メルカリ（89位、前年⽐+39%）
2．富士フイルム（36位、前年⽐+34%）
3．味の素（37位、前年⽐+30%）
4．ワークマン（70位、前年⽐+29%）
5．ニトリ（59位、前年⽐+29%）

これを見て、皆さんは何を思うだろうか？

メルカリの成長は、コロナ禍における
人びとの可処分時間をうまく取り込む
ことに成功したのでは、そんな仮説を
立てることできそうだ。
オンラインから飛び出して、メルカリの
サービスを店頭で体験できるショップを
展開してみたり、なかなかアグレッシブに
成長を追いかけている印象もある。

富士フイルムと味の素は、勿論両方とも
素晴らしい会社なのだが、伸びが著しい
理由がどこにあるのか、正直なところ
見当を付けることができなかった。
インターブランド社によると、グローバル
規模で、あるいは最近流行りの「パーパス」
を掲げたブランディング活動が功を奏して
いるとの評価をしたようだ。

ワークマンとニトリは、このご時世で
ブランド価値を伸ばしたことに、大きな
納得感を覚えるブランドである。
いずれも、ただ「安い」というだけに
留まらず、＋αの価値をトコトン追求する
ことによって、消費者からの支持を固める
に至ったのは、多くの人が納得するところ
ではなかろうか。
特にワークマンは、顧客を女子にまで
広げたり、アウトドアのカテゴリーに
本格進出するなど、話題に事欠かない。

日本人であれば、さすがにベスト100は
全てご存知だと思われるが、
万が一知らないブランドがあったなら、
こっそり調べておくことをオススメして
おきたい。