「MOWいいかい？MOWいいよ」

ダジャレにはパワーがありますよね。

森永乳業のアイスクリーム「MOWモウ」が
新しい広告キャンペーンの展開を
始めました。

河合優実さんを起用したTVCMは、
「MOWいいかい？MOWいいよ」篇
と名付けられています。

言わずもがな、かくれんぼするときの
「もういいかい？」「まぁだだよ。」
「もういいかい？」「もういいよ。」
が由来となっているわけですが、
「もう」と「MOW」が掛かり言葉に
なっているわけですね。

シンプルながら、ついクスっとさせる
力をもっているダジャレではないで
しょうか。

このダジャレ、TVCMにとどまらず、
渋谷の街を舞台にしたユニークな
屋外広告企画が現在進行中の様子。

【隠れてMOWを食べてる河合さんを一番に見つけて！】#MOW が好きすぎて、 独り占めしたくて…
渋谷の街に逃げてしまった #河合優実 さん。
渋谷の39(ミルク)箇所に隠れた河合さんを見つけておすそわけをGETしよう！
はじめに見つけると、#MOW が必ずもらえるよ！#MOWとかくれんぼ 詳細は次の投稿で！

— MOW（モウ）/ 森永乳業 (@mow_ice) September 30, 2024

Xで報告されている、
「かくれんぼしている河合優実」の
屋外広告が、結構ガチにかくれんぼ
していて、探し回るのが適度に難しく、
かなり楽しめそうな印象を持ちました。

屋外広告は、人目に付きやすいところに
掲出してこそ、本来意味があるもの。

この企画では、思いっきり逆張りで、
人目に付きにくいところに
「かくれんぼ」している体で広告を
出しているわけです。

何と言うか、センスあふれる視点に
思わず「やられた～！」という気分を
味わいました。

今回広告掲出がされている場所は、
未だかつて広告など出されたことは
ない場所ばかりなのではないかと
推測されます。

そうした場所を探し出し、広告掲出の
約束を取り付け、それらの場所に逐一
合わせたクリエイティブを実際に制作
しているわけですから、なかなかに
手間もヒマも、そしてお金もかかって
いるキャンペーンに違いありません。

10月1日から始まったこのキャンペーン、
今週末はまだやっているはずです。
お近くの方や、渋谷に用事があって
お出かけの方などいらっしゃったら、
是非街でキョロキョロとチェックして
いただければと思います。

これまでにMOWを食べた記憶は
ないのですが、かなり興味を惹かれ
ますよね。
物は試し、近々食べてみましょう。