SEO記事の基本！キーワード対策とは？種類の違いや記事への入れ方のコツを解説
こんにちは！
株式会社peekabooのWEBライティング事業部です。
今回はSEO記事制作の基本である“ キーワード対策”について解説します。
そもそもなぜキーワード対策が重要なのか、キーワードに関連する用語の意味や、キーワードの入れ方のコツなどをまとめました。
「キーワード対策ってなに？」「サジェストキーワードと関連キーワードって何が違うの？」そんな疑問をお持ちの企業のご担当者様は、ぜひ参考にしてください。
まずはSEOをおさらい
SEOとは、つまり“ Google検索で上位表示を目指すこと”。
「自社の存在をできるだけ多くの人に知ってほしい」「自社の製品を購入してほしい」など記事を作る目的はサイトごとに異なりますが、Google検索で上位表示されれば、多くの人に自社サイトを見てもらえます。
Googleで上位表示されるのは“ユーザーの知りたいことが満たされる便利なサイト”です。
具体的には……
サイトが見やすい
使い勝手がよい
文章がわかりやすい
ユーザーの知りたい内容が載っている
これらの条件を満たすサイトが評価されやすいとされています。
SEOにおけるキーワード対策とは？
キーワード対策とは、Googleのアルゴリズムに「このサイトはユーザーの知りたい情報がきちんと紹介された有益なサイトだ！」と判断してもらうための施策のこと。
数あるサイトの中から自社サイトを訪れてもらうには、ユーザーの検索意図（ニーズ）に応えられる内容にしなければいけません。
ある検索意図に対してユーザーが求める回答には、たいてい核となる単語（キーワード）があります。
そんなキーワードを多く盛り込んだ文章は、Googleのアルゴリズムに“ ユーザーの検索意図に応える文章”と評価されやすくなるのです。
とはいえ、キーワードを羅列しただけの文章や、キーワードを使っているけれど支離滅裂な文章は評価されません。できるだけキーワードを含めつつ、いかにユーザーの検索意図に合った内容をわかりやすい文章に仕上げるかが、WEBライターの腕の見せ所と言えるでしょう。
SEOキーワード関連用語、これってどんな意味？
ここからは、SEO記事を制作するうえで知っておきたい、SEOキーワードに関連する用語を解説します。
メインキーワード
記事のメインテーマとなるキーワードのこと。
2～3単語を組み合わせたものをメインキーワードに設定することもあります。
組み合わせた単語の数が多いほど、ターゲットが狭まり、上位表示を狙いやすくなります。
例）広島 グランピング
豚バラ レシピ 簡単
日焼け止め 人気
メインキーワードは1記事につき1つだけ設定しましょう。欲張ってしまうと1つのキーワードに対しての内容が薄くなり、ユーザーニーズに十分に応えられていない記事に仕上がる可能性も。そうなると、結果としてSEO効果も薄くなってしまいます。
サジェストキーワード
サジェストキーワードとは“メインキーワードと一緒に検索されがちな単語”のこと。
Googleの検索タブにユーザーがキーワードを入れると、次に入力するであろうキーワードを先読みしてGoogleがサジェスト（提案）してきます。これが、サジェストキーワードです。
つまりサジェストキーワードには、多くの人がメインキーワードに関して具体的にどういった情報を知りたいかが、表れていると言えます。
そのため、サジェストキーワードを記事に入れ込むと、ユーザーの知りたい内容に近づきます。
しかし、SEO記事制作でサジェストキーワードを洗い出したい場合、注意すべき点も 。サジェストキーワードは、ユーザーの検索履歴やPC・スマホを使用する地域が検索結果に反映されてしまうのです。
対応策として、シークレットモードを使いましょう。
シークレットモードとは？
GoogleChromeの機能のひとつ。閲覧履歴や地域に左右されない純粋な検索結果・サジェストキーワードがわかります。
サジェストキーワードを記事へどう入れ込むか迷ったときも、シークレットモードで検索結果上位に表示されるサイト（＝よりユーザーの検索意図に応えられているサイト）を参考にするとよいでしょう。
関連キーワード
メインキーワードに関連する言葉のなかで、Googleで検索される頻度の高いキーワードのこと。
検索結果ページ内に“他の人はこちらも検索”と表示されるキーワード群です。
メインキーワードに“関連する言葉”なので、メインキーワード自体は含まれない場合も。関連キーワードを記事に盛り込むことで、よりユーザー満足度の高い記事に近づけられます。
共起語
メインキーワードを説明するとき、文章内でよく使われる単語のこと。例えば「ラッコキーワード」や「共起語検索」といった専用ツールで抽出することができます。
共起語は、サジェストキーワードや関連キーワードと重なる場合も。“ 共起語がたくさん使われている文章＝ 詳しくて役に立つ文章！”とGoogleに判断してもらいやすくなります。
検索ボリューム
一定期間にその単語が何回検索されたかを示す値のこと。
“検索ボリュームの大きいキーワード＝たくさんの人が検索するキーワード”です。以下のような場合の判断の指標になります。
メインキーワードを決めるとき
表記（かな？漢字？カナ？）で迷ったとき
2単語以上を組み合わせたキーワードの順番（例「広島 ランチ」「 ランチ 広島」）で迷ったとき
検索ボリュームは「Ubersuggest」や「aramakijake.jp」などのツールでも調べられます。
SEO記事へキーワードを入れる効率的な方法は？
せっかくキーワード選定を行っても、SEOの効果が感じられなければ「キーワード対策なんて意味ないのでは……？」と不安になってしまいますよね。
実際にSEO記事にキーワードを盛り込むときのポイントをご紹介します。
【4つのポイント】
キーワードは文章の冒頭寄りに使う
キーワードはできるだけタイトルや大見出し・中見出しに入れる
キーワードの乱用はNG
キーワードはできるだけそのままの順番で使う
例）広島 ランチ 子連れ だったら……
ד子ども連れでランチができる広島市内のお店”
〇“【広島市内】ランチが美味しい子連れ客に人気のお店”
これらのポイントを押さえて、効率的にキーワード対策を行いましょう。
キーワードの違いを理解して効率的にSEO対策をしよう！
SEO記事においてキーワード対策は重要です。しかし、キーワードはむやみに文章に入れ込めばいいわけではありません。
大切なのは、ユーザーの検索意図に応える“価値ある記事”にすることです。
peekabooで制作している記事のおよそ8割はSEO記事。KW対策によりGoogle検索で1～3位など上位表示できている記事もあります。
キーワードを効果的に使ったSEO記事制作はぜひpeekabooにおまかせください。
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