【早春催事特集ダイジェスト】ロッテ “バレンタインのせいにして”チョコを楽しもう！
「新型コロナウイルス感染のリスクにより、バレンタインの多様化に拍車がかかっている。板チョコのみの売り場から脱却し、大人も子供も自由に“チョコレートを楽しむ日”へ変化した」と同社。今期ＶＤのトレンドを次のように予測する。
①女子がときめくチョコレート＝ハレ消費やＳＮＳ映えの製品は今後も人気継続。
②旅するＶＤ＝旅行自粛の中、チョコレートで旅気分を楽しむ。
③セルフメンテナンスチョコ＝チョコでキレイになれるヘルシーチョコの増加。
④メッセージチョコ＝気軽にポスト投函できる製品も。
⑤SDGs・サステナブル・フェアトレード＝農家の自立支援、環境配慮への取り組みを通じて生産された原材料を使用。
「バレンタインを言い訳にチョコレートを楽しもう」。トレンド予測に基づき、同社が掲げた今期ＶＤのテーマである。２月14日バレンタイン当日に向け、主力『ガーナ』ブランドでYouTube公式アカウントやＳＮＳを中心にコミュニケーションを展開する。「バレンタインのせいにして。」のコンセプトに共感・賛同した10以上の企業・ブランドとのコラボレーションやキャンペーンも順次実施していく。
“ご褒美消費”向けの製品としては、とろける口どけが特徴の『ガーナ』にひと手間加えた『プレミアムガーナ』５品がある。ニューフェイスは、シチリア産レモンの果実感を加えた『プレミアムガーナ フルーツショコラシトロン』（65ｇ）、コク深く香ばしいキャラメルの味わいを引き出した『同 生チョコレートキャラメル』（12枚入）の２品。
その他、しっとり食感の贅沢半生チョコケーキ『ガーナ特濃ガトーショコラ』（1個、ＣＶＳ・レール限定発売）や『ピンクチョコパイ贅沢いちご』（1個）も。
“手作り消費”向けには、今年も『ガーナ11箱入り』を投入。『パイの実』『コアラのマーチ』『クランキー』等の大袋製品では、陳列時にハートのリボンがつながるデザインに期間限定で変更し、“簡単プレゼント”向けに。
※価格は全てＯＰ。
この記事が気に入ったらサポートをしてみませんか？