合法的にジェフ・ベゾスからの「寄付」を集める「Bill It To Bezos」

Summary

カナダの多くの慈善団体の一つであるジェーン/フィンチ コミュニティ センターは、多数の慈善団体が存在する中で、所得格差の拡大による国民の寄付能力の低下により、資金集めが難しい一方で、社会的な変化を求める声は高まっていたという問題に取り組んだ。

この問題の原因のひとつは、経済的な余裕がないが社会的な変化を望む若者たちが「寄付は金銭的余裕がある人の役割だ」という固定観念を持っていることにある。

しかし、その固定観念の裏には、「経済的な不平等や大企業の負の影響力をどうにかしたい」というインサイトがある。このインサイトに応えるため、ジェーン/フィンチ コミュニティ センターは、「Amazon Prime会員は、Twitchの配信者の購読をサポートするために3.50ドルを無料で利用できる」という仕組みに着目。この3.50ドルを寄付金に変えることができないかと考えた。

そこで、コミュニティセンターをTwitchストリーマーに変え、若者たちがAmazon Prime会員の3.50ドルを寄付するよう促す施策。

このアプローチにより、「寄付は従来の富裕層から募るものではなく、仕組みを活用して大企業のリソースを利用するものである」という価値変容を起こして、合法的にジェフ・ベゾスからの「寄付」として資金を集めることに成功した。

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Deconstruction

Brand
ジェーン/フィンチ コミュニティ センター - カナダの多くの慈善団体の一つ。

Target
経済的な余裕がないが社会的な変化を望む若者たち。

Objective
多数の慈善団体が存在する中で、所得格差の拡大による国民の寄付能力の低下により、資金集めが難しい一方で、社会的な変化を求める声は高まっている → 新しい方法で資金を集め、コミュニティセンターを支援する。

Barrier
寄付は金銭的余裕がある人の役割だという固定観念。

Insight
経済的な不平等や大企業の負の影響力をどうにかしたい。

Thought Starter
「Amazon Prime会員は、Twitchの配信者の購読をサポートするために3.50ドルを無料で利用できる」という仕組みに着目。この3.50ドルを寄付金に変える。

Execution
"Bill It To Bezos"
コミュニティセンターをTwitchストリーマーに変え、若者たちがAmazon Prime会員の3.50ドルを寄付するよう促す施策。

Transformation
寄付への価値変容
富裕層から募る → 仕組みを活用して大企業のリソースを利用する