土曜版 ブランディングの現場から 2022/2/19

今の姿を正確に把握することの大切さ

今週の「ブランディングの現場から」は、今あなたのブランドの実力をきちんと知ることの大切さについて書いていきたいと思います。
これは現実の現場でよくあることなのですが、自ブランドのポジションを把握していないために、「あるべき姿」のみを要求してしまうという事例をよく見かけるからです。
例えば、スタートアップしたばかりなのに簡単に認知が取れると思い込んでしまうことや、長らく続いているブランドだとしても競合との相対的な力の差を把握していないことなどです。
これらは全て主観でブランドを把握していることから発生する問題点です。今の実力を知っていないために多くのお金を浪費してしまうような施策やキャンペーンを走らせてしまうような例は枚挙にいとまがありません。
そうならないために、ブランディングの施策の中に客観的な定点調査を入れておくようにしましょう。確かにお金はかかりますが、的も分からず施策を打つことを考えれば必要経費です。