ハイブリッドカジュアルゲーム：モバイルゲームの成功の再定義
直近の業績発表で、MobvistaのCEOであるClement Caoがハイパーカジュアルゲームの方向性を左右する調査を強調しました。ハイパーカジュアルゲーム分野のリーディングカンパニーは、アプリ内広告（IAA）製品への依存からIAAとIAP（アプリ内課金）を組み合わせたハイブリッド収益化製品（ハイブリッドカジュアルゲームと呼ばれる）に移行しています。さらに、この移行によりハイパーカジュアルゲームの広告主は、ミッドコアゲームなどの他の分野に予算を再配分しています。これが意味することを詳細に見ていきましょう。
ハイブリッドカジュアルの増加
ハイパーカジュアルゲームの市場は、近年徐々に縮小してきており、これにより多くのゲームデベロッパーの照準がハイブリッドカジュアルゲームへと移行しています。Sensor Towerによると、ハイパーカジュアルゲームは2022年のダウンロード数が前年比18％減少し、ハイブリッドカジュアルゲームは前年比13％増加しました。
ハイブリッドカジュアルゲームの著しい人気を推進しているものは何でしょうか？プレイヤーの観点から見ると、ハイブリッドカジュアルゲームはさまざまなゲームプレイ要素とシームレスに融合し、ユニークで魅力的な体験を提供しています。
デベロッパーは、これらのゲームはクリエイティブの自由度が高く、技術革新を可能にし、新たな収益化戦略を模索できると考えています。
さらに、プレイヤーはハイブリッドカジュアルゲームにより多くの時間を費やし、毎月1時間以上熱中し、ハイブリッドカジュアルゲームに費やす時間がほぼ倍増しています。このプレイ時間の増加が、収益の増加に直結することがよくあります。
ハイパーカジュアルゲームへのユーザーの関心が薄れたことで、ダウンロード数が減り、収益化戦略の限界が露呈されました。ハイブリッドカジュアルゲームは中毒性のあるわかりやすいゲームプレイを提供する一方、天井のないより大きな収益の可能性を秘めた、実行可能なソリューションとして浮上しています。実際、ハイブリッドカジュアルゲームにより収益は、着実に増加しています。2022年の時点で、App StoreとGoogle Playにおいて驚異的な14億USDを達成しています。
ハイブリッドカジュアルゲームとは
ハイブリッドカジュアルゲームは、ハイパーカジュアルゲームの理解しやすいゲームプレイと、ミッドコアゲームの収益化およびリテンションメカニズムを組み合わせたモバイルゲームです。ハイブリッドカジュアルゲームは一般的に以下の特性を備えています。
• わかりやすいゲームプレイ：理解しやすく、高い認識努力を必要としません。
• シンプルなメタレイヤー：ハイブリッドカジュアルゲームには、コレクションシステムや進行システムなどのシンプルなメタレイヤー機能が組み込まれています。
• ハイブリッド収益化戦略：ハイパーカジュアルゲームには、収益源を最大化するアプリ内広告（IAA）とアプリ内課金（IAP）を組み合わせたハイブリッド収益化戦略が採用されています。
• ソーシャルエンゲージメント：このようなゲームには、プレイヤーエンゲージメントをさらに強化したソーシャル機能が統合されています。
• 幅広いユーザーへのアピール：ハイブリッドカジュアルゲームは、さまざまなユーザーにアピールするようにデザインされ、幅広いプレイヤーがわかりやすく、楽しめるようにしています。
ハイブリッドカジュアルゲームの収益化戦略
収益化に関しては、ハイパーカジュアルゲームは通常アプリ内広告（IAA）を使用しており、ミッドコアおよびハードコアゲームはアプリ内課金（IAP）を活用する傾向にあります。一方、ハイブリッドカジュアルゲームは両方の収益化モデルを活用し、IAAとIAPの要素を組み合わせています。その結果、ハイブリッドカジュアルゲームのデベロッパーは、ハイブリッド収益化アプローチを採用して、広告とその他の収益源を活用できます。ここでは、ハイブリッドカジュアルゲームの主な収益化戦略について紹介します。
IAA：リワード動画広告
リワード動画広告は、残りのゲーム時間、ゲーム内通貨、新しい装備品などのゲーム内アセットと引き換えに、自主的に広告を視聴するオプトイン体験を提供します。
リワード広告はすべての関係者にメリットがあります。プレイヤーはお金を払うことなくリワードを稼ぐために時間を使います。Google Admobによると、50％のユーザーが、リワード広告が排除された場合アプリ体験の満足度が低下すると回答しています。ゲームデベロッパーは、収益の増加とプレイヤーエンゲージメントの向上というメリットを獲得し、広告主には、コンバージョン率の向上、広告費用の回収率（ROAS）の向上が考えられます。
ただし、ポジティブなユーザー体験を維持するには、プレイヤーをイライラさせないように、広告時間を比較的に短くすることが不可欠です。
IAP：アプリ内商品の購入
ハイパーカジュアルゲームのアプリ内課金（IAP）は一般的に次のような形式です。
• 消耗品：残りのゲーム時間、ゲーム内通貨、ヒントなど、これらの1回限りのアイテムを購入して、1回だけ使用でき、ゲームプレイを向上させる即効性のあるソリューションを提供します。使用後、プレイヤーは必要に応じて再購入できます。
• 消耗品以外：獲得すると、プレイヤーはこれらのアイテムに永続的にアクセスできます。キャラクターのアップグレードや戦利品ボックスなど、これらのアイテムには有効期限がなく、再度購入する必要もないため、プレイヤーに永続的な価値を提供します。
• 自動更新型サブスクリプション：このようなサブスクリプションは、プレイヤーがキャンセルするまで自動的に更新されます。このモデルをサブスクライブしているゲーマーには、アイテムのアンロックや限定コンテンツが毎日届く場合が多く、継続的なプレミアム体験を提供します。
• 非自動更新型サブスクリプション：一定期間後に手動で更新する必要があるサブスクリプションがあり、特別期間の間プレミアムコンテンツへのアクセスを提供します。このモデルでは、シーズンごとのパスや時間制限のあるプレミアムサービスなどに利用されることがあります。
ハイブリッドカジュアルゲーム向けのADクリエイティブのヒント
コレクションシステム
プレイヤーは、レアアイテムや新キャラクター、期間限定スキンを集めるインセンティブが与えられ、プレイの継続を推進するゲーム内のコレクションシステムにますます没頭していきます。このモチベーションはプレイヤーによってさまざまで、フルセットのコンプリートを目指す人もいれば、魅力的なアイテムを探す人、レアな限定版を手に入れることに集中する人もいます。
GameRefineryによると、コレクションシステムを備えたゲームの数は、近年で倍増し、コレクションアルバムの利用率は20％から70％に増加しています。
当社のクリエイティブスタジオMindworksと過去にコラボレーションしたハイブリッドカジュアルゲームのAFK Arenaを見てみましょう。このRPGでは、プレイヤーがゲームを進めながら、さまざまなヒーローを集めることができます。ユニークな必殺技を持つヒーローたちが、難しいレベルを突破する際にプレイヤーを助けてくれます。さらに、プレイヤーはこれらのキャラクターをレベルアップさせ、3人の同じヒーローのコピーで統計値を強化することができます。このような機能は、プレイヤーを自然にゲーム内課金を検討するよう促します。
魅力的なストーリー
ユニークなテーマのストーリーをゲームに組み込むことで、没入感を高めて感情に訴え、プレイヤーを魅了し、ストーリーを解明する意欲を持続させます。プレイヤーはゲームを進めながらキャラクターに出会い、それぞれの背景や特殊能力を会話や交流を通じて明らかにしていきます。レベルをクリアすることで、ストーリーの新章が解放され、さらにワクワクするゲーム体験を保証する新たな課題が出現します。物語のレイヤーは広告の機会にもなり、ゲームのストーリーに広告を統合して、プレイヤーを惹きつけます。
AFK Arenaを例にとると、ゲームを起動すると、プレイヤーはたちまち魅惑的なファンタジーの世界に潜り込み、神秘的な王国エスペリアを脅かす古代の悪を阻止する任務が課されます。ストーリーは章ごとに展開され、各章は徐々に難易度が高くなります。ストーリーが徐々に明らかになることで、プレイヤーの好奇心を刺激し、継続的なユーザーエンゲージメントとリテンションに貢献します。
カスタマイズ
ゲームにはしばしばメタレイヤーとしてカスタマイズが組み込まれており、ゲーム体験をパーソナライズすることができます。この機能を使用すると、キャラクターのカスタマイズや仮想空間のデコレーションにより創造性や個性を表すことができ、所有意識を促進して、エンゲージメントとリテンションを向上させます。さらに、カスタマイズは広告や収益化の機会をもたらします。
デベロッパーは、視聴広告のリワードとしてゲーム内オーナメントを提供したり、プレイヤーにお金を使用させて限定アイテムの購入を促したりすることができ、ゲーム体験と収益の可能性の両方を強化します。
AFK Arenaは、プレイヤーに対して「カスタマイズ可能なバンドル」を導入しています。このバンドルは、あらかじめ用意されたプールからプレイヤーが選択したアイテムに加え、プレミアム通貨が大量に付与されます。
時折、プレイヤーはそのようなバンドルを1つ無料で作ることができますが、他のバンドルは14.99ドルから99.99ドルの間で価格が設定されています。このユニークな機能により、プレイヤーはパワーアップした感覚を味わうことができ、ゲームフォーラムでの議論も活発になります。
つまり、この機能は活気あるゲームコミュニティを育成し、オーガニックユーザーの獲得を促進しています。
ハイブリッドカジュアルゲームは、そのユニークなジャンルとゲームプレイ体験の組み合わせでプレイヤーを魅了しています。ハイブリッドゲームプレイでゲームをレベルアップさせ、収益化の可能性を引き出す準備はできていますか？Mintegralは信頼できるパートナーとして、影響力のある広告クリエイティブでゲームのリーチを拡大するお手伝いをします。Mintegralの広告クリエイティブガイドでクリエイティブ戦略の強化について確認し、今すぐ連絡して、皆様のゲーム広告クリエイティブを押し上げましょう！