パズル・ワードゲームはどう成功できるのか？
ワードゲームは何世紀にもわたって存在し、最も古いものは中世にまで遡ります。クロスワードは今でも紙の形で残っていますが、多くの人がデスクトップ版やアプリのデジタル形式を利用して、脳を刺激するワードパズルに熱中しています。わかりやすいルール、上達の速さ、中毒性のあるゲームプレイは、パズルのニーズを満たすようで、くつろぎながら楽しむには最適です。それでは、このようなゲームはどのようにしてApp Storeにユーザーを惹きつけているのでしょうか？また、このようなアプリをより多く販売するために、何を把握しておくべきでしょうか？Ad Creative Collectionのこのエディションでは、ワードゲームのマーケティングを成功させるためのヒントを紹介します。詳しくはこちらをご覧ください。
プレイヤーの囲い込みと収益ゲームの把握
ワードゲームは、他のゲームジャンルと比べて最も息の長いジャンルです。Adjustによると、2022年第4四半期におけるワードゲームのリテンション率は29%を記録しました。これは、このような言語的なクイズに取り組むプレイヤーがインストールの次の日にゲームに戻る可能性が、RPGと同じくらい高いことを示しています。ユーザーのリテンションをさらに最適化するには、戦略的なクロスプロモーション活動が不可欠であり、ユーザーがアプリを開いた直後が特に重要になります。
ワードゲームは収益を上げることにも優れています。大部分がアプリ内広告によるもので、Unityのデータによれば、これは典型的なワードゲームの収益の78%にも達します。この収益化モデルは、従来から広告に大きく依存しているハイパーカジュアルゲームの次に人気があることが証明されています。このデータは、ユーザーが広告を期待しているだけでなく、体験の一部として受け入れていることを暗に示しています。優れた収益化パートナーは、ワードゲーム制作会社が潜在的な収益を最大化するのをサポートします。
ワードゲームのサブジャンルとは
ワードゲームには、広告に対して異なるアプローチが必要な以下のようなサブジャンルがあります。
ワード検索：ワード検索パズルは、広告に関して最も人気のあるものの1つです。プレイヤーは指を滑らせて文字をつなげ、単語を作ります。動物や食べ物、日用品など、人の気を引くテーマで展開されます。
多肢選択ゲーム：もう1つのインパクトのあるゲームは、プレイヤーに複数の単語の選択肢を提示し、最も近い単語や正しい単語を選んでもらうというものです。このシンプルなゲームは、プレイアブル広告として最適です。
アナグラムワードゲーム：アナグラムワードゲームでは、プレイヤーは文字を並べ替えて新しい単語を作る必要があります。クリエイティブの場合、このようなゲームにはカウントダウンの効果音が伴うことが多く、プレイヤーに緊張感を与えます。
エリミネーション式：日本語のワードゲームでは、エリミネーションゲームプレイが主役になります。このスタイルはマッチスリーゲームに似ており、プレイヤーは単語を正しくつづって消去を成功させる必要があり、ワードゲーム体験にワクワクする工夫が加えられています。
ワードゲームの広告クリエイティブのヒント
1.数値が注目を集める
ワードゲームの広告では、IQスライディングスケールのような、プレイヤーを惹きつけるスライディングスケールを採用することがよくあります。スケールの数値はゲーマーの知能レベル（IQ、脳年齢など）を示しており、増減します。これにより、ゲームプレイに競争要素が加わります。プレイヤーはより高いスコアを目指すようになり、挑戦心と達成感が刺激されます。
2.広告を特定のユーザー層に絞る
ワードゲームは豊富にあります。地域によっては、目立つためにニッチなユーザー層に焦点を当てたものもあります。ゲームデベロッパーが、多大な労力を費やして対象の少ない層に向けてクリエイティブを作成した、アメリカと日本の例を紹介します。ここでは、魅力的なクリエイティブの配置戦略を見ていきましょう。
1.地元の音楽がファンを熱狂させる
アメリカのカントリーミュージックも、アメリカ全土のゲーム広告クリエイティブで好評を博しています。歌詞が複数の選択肢として表示されることで、音楽の力を通じてプレイヤーとの強い結びつきと共感を確立しています。この没入型アプローチは、その土地の特色に慣れ親しんだプレーヤーにアピールしています。
2.地元のエンターテイメントが認知度を高める
ゲームデベロッパーが、アメリカでのゲーム番組の人気に着目しました。アニメのキャラクターを使って魅力的なPvP（プレイヤー対プレイヤー）場面をシミュレートするなど、こうした番組の要素をうまくクリエイティブに組み込んでいます。このようなクリエイティブでは、慣用句やダジャレを読み解くことを中心に展開され、プレイヤーの全体的なエンターテインメント体験を豊かにしています。もちろん、このようなキャンペーンが機能するためには、IPホルダーとの合意が最も重要になります。
3.ストーリー重視の日本市場
アメリカ市場とは対照的に、日本市場ではストーリーを重視してコンテンツが作成されます。日本のワードゲームでは、主人公が迫り来る危機から逃れられるように、プレイヤーが単語を正しく入力し、助ける役割を担うことがよくあります。
このようなゲームプレイの仕組みが緊張感をもたらし、プレイヤーの没入感を高めています。その結果、このようなクリエイティブデザインはプレイヤーを魅了するだけでなく、コンバージョン率も高め、日本のユーザーを効果的に取り込むことができます。
ワードゲームは、国際市場への進出を目指すデベロッパーにとっては難しい挑戦となります。成功のためには翻訳だけでなく、現地の文化を深く理解し、文化的なコンテンツとクリエイティブをうまく融合させることが必要になります
デベロッパーは、現地のプレイヤーの欲求を満たすことで、徐々に虜にし、コンバージョンとリテンションの新たなチャンスを引き出すことができます。慎重な文化的適応を通じて、ワードゲームは国際市場で成功し、長期的なエンゲージメントを促進しながら、より深いレベルでプレーヤーの共感を呼ぶことができます。