知らないとやばい【景品表示法のルールのおさらい】

2023年8月3日 22:35

みなさん、おはようございます！

経営者の成功を支える
オンライン秘書の水崎です。

今日のテーマは
【景品表示法のルールのおさらい】
です。

・商品のPR文章を考えたい
・商品の宣伝を担当している
・なにがいけないのか知りたい

そんな企業のマーケター向けの内容です。

僕もまだまだ勉強中の分野なので、
今日は整理できている内容をお届けします！

─水崎を3行で解説─
・オンライン秘書として企業の法務を担当
・文章表現がかたい
・お気に入りの勉強方法は知りたい分野の本をまとめ買い

⦿そもそもどんなルールなの

以下の３つの要素あります。

買い物をする人を守るため
一番の目的は買い物をする人を
守ることであると僕は考えています。

買い物をする人が不当な買い物をしないように
大きく二つのルールがあります。

①不当な表示

商品やサービスを売る時に
商品の効果を誤解させるような
広告の出し方をしないようにさせるルールです。

例えば
・飲めば10Kgヤセる水
・買えば結婚できるツボ

これは購入後の効果を誤って、
誤解させるような書き方に
該当する可能性があります。

②過大な景品

商品やサービスを購入するときに
過剰なおまけをつけるような
行為を禁止する行為です。

具体例として、

こんな場合はダメです。

ここから表記をするうえで
「アウト」になりやすい表記を
いくつか紹介します。

誤解を招く表示の禁止

「100%無添加！」（実際は一部の添加物を含む場合）
「全ての人に効果あり！」（実際は一部の人にしか効果がない場合）

過大表示の禁止

「世界一の効果！」（実際にその根拠がない場合）
「永遠に持続する！」（実際には期限がある場合）

材料の偽り

「材料秘密！」（原材料の表示が必要な商品でこのように表示する場合）
「安心の日本製」（実際は海外製である場合）

不当な取引方法の禁止

「購入者全員にプレゼント！」（実際は条件があるのに、その条件を表示しない場合）
「応募者100%当選！」（実際には当選確率がそれより低い場合）

虚偽の表示の禁止

「糖分ゼロ！」（実際には糖分を含む場合）
「科学的に証明！」（実際には証明の根拠がない場合）

明確な価格表示

「今だけ半額！」（実際の価格や割引前の価格が表示されていない場合）
「最安値保証！」（他の場所で更に安く売られている場合）

商品を売りたいがゆえに、
お客さんに誤解をさせるような
表現を禁止するものなので、
お客さんに誤解をさせないようにすることです。

例を挙げると
・期間限定を何度も繰り返す
・限定○○個といいつつ増産

上記のようにお客さんの立場に立った時に
「え～。聞いてないよ！」
と思わせてしまうような表現はしないということ。

ここからやってみましょう。

それではまた明日！