セルフケアブランド「pace」が女性のライフステージの移動に寄り添う理由

2022年9月13日 11:20

イントロダクション

「プロテカ：PROTECA」のスーツケースでも有名な、老舗カバンメーカー「エース」から、フェムケアを扱う女性のためのセルフケアブランド「pace」が、2022年5月20日（金）よりローンチ展開されています。

今回は、社内の新規事業企画にエントリーして採用され、事業責任者として活躍している、市川美樹さんに、女性の一人として、多くの同じテーマを持つ多様なライフステージの女性に対して伝えたいブランドメッセージと商品・サービスとしてお届けしたい体験についてお伺いしてきました。

セルフケアブランド「ペース（pace）」公式サイトを見ながら、こちらのインタビュー記事をお読み頂けるとよりメッセージが伝わると思います。

先ずは事業内容や、ローンチ商品については、プレスリリースをご確認ください。

ファシリテーター吉村（以下吉村）：

ブランド名には「人生という長い旅路を、どんなときも自分のペースで歩めるように」との意味が込められているとお伺いしています。

女性のライフステージは、

思春期とは「初経（初潮）が始まってから月経が安定するまでの期間（日本産婦人科学会）」

ここには、

20代　インナーセルフケアとしては「ホルモンの安定期」30代　「ホルモンのピーク期」
40代　更年期に向けての2回目の身体の大きな変化

というステージがあります。

閉経が起こる前後の5年間、年齢的には45歳ぐらいから55歳ぐらいまでを更年期の期間（日本産婦人科学会）

更年期が過ぎた50代半ば以降

があると言われています。

この、身体の変化を軸ベースにして、日々と、月齢という時間軸の「旅」、地理的な移動という「旅」、生活空間の選択としての「旅」、家族との紡ぎとしての「旅」といった、オケージョンやライフシーンが投影されているシーンがあると思います。

これらのシーンから、市川さん自身の経験から伝えたいメッセージを教えていただき、女性のみなさんの共感を紐解いていただけますか。

エース株式会社市川美樹さん(以下市川さん）：

はい、先ずは、わたし自身の世代でもある20代について、自身の体験から生れたメッセージをお伝えできればと思っています。

私自身も、社会人として働いている立場でもあり、仕事を離れた場では個人消費者として、Shoppingや、旅行などを楽しむ立場でもあります。

その中で、自分自身しか判らない身体と心の「ゆらぎ」でも、女性特有の事象があります。

それが、「生理」とそれと関連している身体と心への影響でした。

「生理」はとても健康的な身体のリズムであるのですが、女性にとっては生活スタイルが制限されるという不満と、心配という不安があります。

先ずは、これを解消していくことが、他の多くの女性のセルフケアを提供するためにもよい商品・サービスになると考えて、オーガニックコットン吸水サニタリーショーツを開発しました。

吉村:

具体的にライフスタイル、ライフシーンについて教えていただけますか。

全文はこちらから

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