東京ビッグサイトへ乗り込む準備完了‼
こんにちは！「めおと」ブランドマネージャーの中川です。
夫婦ふたりで楽しむ暮らしのギフトブランド「めおと」。
そんなブランドの立ち上げ秘話をnoteしています。
東京ビッグサイトへ乗り込む準備完了‼
さてさて前回の続きから・・
▼前回の記事はこちら
2022年4月に東京ビッグサイトで開催の国際テーブル＆キッチンウェアEXPO』へ出展を決め、めおと包丁を完成まで持って行く。
●まずは包丁のパッケージから。
新しいブランドなので、包丁のパッケージとはいえ、包丁っぽくしたくなかった。
ちょうどバレンタインのチョコフェアが開催されていたため、気に入ったチョコを購入しながら、参考にさせていただく。
私：「ふたを上開きにして、ジュエリーの箱みたいにできません？もう一度、プロポーズするような」
デザイナー：「いやぁ、どうでしょう。多分相当高くなってしまうのでは。一応パッケージメーカーに聞いてみますね」
案の定ビックリするほど高くて、ボツになる。
パッケージ（商品の箱）を作ったことがなかったので、相場がわかっていなかった。
パッケージ屋さんには大変失礼だが、紙の成型物はこんなに高いんだ！と思ってしまった。
大手企業のように、数万個と制作すれば安くなるそうな。（そんなに作れるわけないし）
結局は一般的な包丁の“箱”に近い形状で落ち着く。
ならば次は、デザインで勝負。
大胆な「めおと」のロゴ配置と色使いで、贈り物っぽさ、祝いの品ということを、わかりやすくデザインしてもらった。
（刃物である包丁を、誰がもらっても誤解をしない、贈り物に昇華したいという狙い）
そして今の「めおと包丁」のパッケージデザインが完成。
展示会までの納期が迫っていたので、最後はバタバタっと決定したのを記憶している。
●同時並行的に、展示会場でお客様に渡す、
商品パンプレットとWebサイトの制作。
プロのライターの方に
「どんなコンセプトのブランドなの？」
「なんで“めおと”なの？」
「なぜ包丁を作ったの？」
「商品に込めた想いは？」
「そもそもプラスワイズってどんな会社？」
などなど、根堀葉堀、1時間ほど聞かれる。
しっかりと全てを一斉に言語化したことがなかったので、貴重な機会だった。
（ただこれらのことは、数か月後の展示会場で、1日に数十回も説明することになる。）
●さらに、商品とイメージ写真の撮影。
こちらもプロのカメラマンとプロのモデルさんに登場いただき、専用のスタジオで撮影した。
それまで私は、NB（ナショナルブランド）商品ばかり扱ってきたので、写真などの素材はメーカーさんに提供してもらうことがほとんど。
PB（プライベートブランド）商品を制作する際に用意する、商品以外の素材準備にここまでコスト（お金と時間）がかかるものかと実感した。
これらの、テキスト、商品写真、イメージ写真が組み合わさって、商品パンフレット、Webサイトが完成した。
こちらも超バタバタだったと記憶している。
（展示会前はいつもバタバタするものなのだが）
●最後に、ブースデザイン。
東京ビッグサイトの会場で展示する、出展ブースのデザインを決めていく。
私は、万人に受けが良いブースデザインより、来る人が減ってもブースと商品がお客様（バイヤー様）を選ぶような、気高いブースでと、デザイナーさんに注文した。
というのも、展示会に出る目的は、「めおと包丁」を導入検討できるキーマン（バイヤー）と知り合って、商品導入につなげること。
上記以外の人と知り合っても後々意味がない。
しかし、東京ビッグサイトの展示会には、市場調査、若手社員や学生の研修、広告の営業など、商品をお店に導入する目的以外の人がかなりの数いる。
営業がほとんど私だけの「めおと」ブースには、本気でないお客様はいらない。
だから、本気でない人は近づけないブースを目指した。
ほどなくして、真ん中にジュエリーを販売するような真っ赤なタワーが立つ、ブースプランが完成した。
次は準備が整って、新潟県三条市から東京ビッグサイトへ乗り込みます！！