自社の原点に立ち返りリニューアル。「東北暮らし」が楽しくなる新価値を提案。薬王堂のPB「ALL WAY BASIC」

食品スーパーの出店も少ない東北の郊外立地に多く出店し、バラエティ豊かな品揃えのドラッグストア（DgS）として、地域にとって欠かせない店となっている薬王堂。2018年6月にはプライベートブランド（PB）のリニューアルを行い、これまでとは異なるイメージ戦略と商品展開で注目を集めている。その背景と開発工程のポイントについて取材した。