あったらいいな、の新商品の開発Vol.2

Vol1の続きです。
前回は、新商品を開発することになったキッカケと、商品・ユーザーイメージについて書きました。今回は商品設計について紹介しようと思います。

新商品の粗設計

ユーザーイメージは前回に書いたとおり、次のように定義しました。

日本茶に興味を持ち始めた人を対象に、
手軽に色々な日本茶を飲み比べしながら、
自分の好きな味や香りの傾向を知るキッカケを提供する

このユーザーイメージに対して、
「どのように商品を設計したか」を簡単にご紹介します。

まず初めに行ったことは、類似商品が世の中に出ているかを調べました。
方法は超簡単で、Googleでキーワード検索を繰り返すだけ。
いくつか似たコンセプトの商品（実は社内でも同じコンセプトの商品はあった）はありましたが、「手軽さ」「多様性」や「キッカケ」を提供する商品はありませんでした。

＊Googleのキーワード検索の結果
茶種の飲み比べはあるが産地飲み比べ・少量パックは無かった

その次に行ったことは、どのような商品で構成するかの検討。
当社（多田製茶）のみが提供できる、または他社が真似しにくい商品構成がベストです。

多田製茶の特徴（強み）は、次の3点です。
これを踏まえて、全国の日本茶を軸に商品を作ることにしました。

全国の生産者から荒茶を仕入れいていること、
そして自社工場で仕上げ加工をしていること、
そして小回りが利く会社であること、

＊多田製茶の特徴（会社案内から抜粋）

ここまでで、ざっくりとした商品設計（コンセプト）はできあがりました。

日本茶に関心を持ち始めた人を対象に、
全国の優良な日本茶を飲み比べできる商品を作り、
新しい発見や気付きを楽しんでもらえる商品です。

「全国の日本茶」をコンセプトにした理由は以下の2点からです。

理由1：
全国の日本茶を取り扱っているお店が少ない。（他社が真似しにくい、真似をしても手間が掛かる）

理由2：
茶種別飲み比べセットは既に自社商品にあり、異なる軸で商品を構成する必要があったため。

TEABAGS　−4種の高級宇治茶のティーバッグセット− 茶通仙 多田製茶｜銘茶産地より厳選した茶葉をお届け

＊茶種別飲み比べセット TEABAGS

さて、次回はこのコンセプトをもとに商品を企画していきますが、大きな罠がありました。新商品のリリースにあたり、最も悩み苦しんだ内容についてご紹介できればと思います。

最後までありがとうございました！