Web3とNFTがもたらす「新しいマーケティングの形」
8月21日(水)
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おはようございます。
時代遅れの男になりたいマサキです。
#河島英五
さて、昨日は「誰でもステークホルダーになれる」という革新的なポイントについて深掘りしました。
今日は、Web3とNFTがもたらす「新しいマーケティングの形」について、より詳しく見ていきましょう。
#マーケティング革命
▼Web3とNFTが切り拓く新しいマーケティング
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従来のマーケティングは、商品企画から販売戦略、SNSを使った情報発信、コンバージョン率の向上など、幅広い領域をカバーしてきました。
しかし、Web3とNFTの登場により、マーケティングの世界に新たな次元が加わろうとしています。
特に注目すべきは、「トークンの価格」という従来にない強力な武器です。これがなぜ画期的なのか、具体例を交えて説明しましょう。
アテンション（注目）の獲得
従来：多大な広告費用や手間をかけて注目を集める
Web3時代：トークン価格の上昇だけで大きな注目を集められる
例：新興ブランドのNFTが急騰し、一夜にして業界の話題にリテンション（継続的な関心）の向上
従来：定期的なキャンペーンや新商品投入で関心を維持
Web3時代：トークン保有者が自然と継続的な関心を持つ
例：人気歌手AさんのNFT特別版アルバム購入者が、次のツアーのセトリを投票で決定バズの発生とクチコミ効果
従来：大規模なプロモーションや有名人起用でバズを狙う
Web3時代：トークン価値の急上昇が自然なバズを生む
例：「無料配布されたNFTが100万円に！」といったニュースの拡散
#普通にゴロゴロしてた
▼具体的な活用例：アーティストとファンの新しい関係
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例えば、人気歌手Aさんが新アルバムを出す際、通常版の他にNFT特別版も発売するとしましょう。
NFT版の特典Aさんとのオンライン飲み会参加権
次のツアーのセトリを投票で決定する権利
アルバムの売上の一部をロイヤリティとして受け取る
このような形でNFTを活用すると、以下のような効果が期待できます。ファンの満足度向上
特別な体験や権利を得られることで、ファンの満足度が大幅に上がるアーティストとファンの関係深化
単なる消費者ではなく、共同制作者としての立場を得ることで絆が強まる長期的な支援の促進
ロイヤリティ受取権があることで、アーティストの長期的な成功にファンが利害関係を持つプロモーション効果
特別なNFTの存在自体が話題を呼び、自然な宣伝効果を生むデータ収集と分析
NFT保有者の行動分析により、より精緻なマーケティング戦略の立案が可能に
▼地域活性化への応用：長崎くんちの事例
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このような新しいマーケティング手法は、商業的な領域だけでなく、地域の伝統文化の維持発展にも応用できます。
例えば、「#長崎くんち」の伝統継承NFTを考えてみましょう。
長崎くんちNFTの特典踊町の選定や新しい演目の提案に参加できる権利
祭りの貴重な映像や資料へのアクセス権
関連商品の売上の一部還元
この取り組みにより
・地域外の人々も祭りに深く関われるようになる
・伝統文化の保護と継承に幅広い層が参加できる
・くんちの経済的基盤が強化される
▼まとめ：Web3時代のマーケティングの可能性
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Web3とNFTは、マーケティングに新たな次元をもたらします。
商品やサービスの提供者とユーザーの関係が、より深く、双方向的なものに変わっていく可能性があります。
しかし、この新しい形のマーケティングには課題もあります。