「名前」でマインドシェアを上げましょう。
中山マコトです。
僕の大切な仕事の一つに「ネーミング開発」と言うジャンルがあります。
この仕事、とっても責任も重いし、仕事としては、すごく大変な仕事なのだけれど、後まで残る・・・と言う意味からも、僕はとても好きな仕事です。
この仕事に突入すると、何日も、こればっかり考えて、眠れなかったりする事もあるくらいです。
では何故、楽しいでしょうか？
それは、「無」から「有」を生む仕事なのだから・・・と思うんです。
何も無い、ただの「素材」が名前を与えられた瞬間から「自立」へ向かい、商品やサービスと言う「実体のある何物か？」に変化していく。
その、プロセスと伴走できる、その事が、とても楽しいのだ杜思います。
掘った仏に魂を入れる仕事！と言う感じがするんですね。
その「ネーミング開発」、もちろん、僕のオリジナルメソッドである「キキダス・マーケティング」を使ってやるんですが、中でも、頻繁に使うやり方として「日常語を上手く活かす！」と言うメソッドがあります。
ターゲットと想定される人達の日常でよく使われる「コトバ」の響き（音）を活かして、効率の良い「コミュニケーション」を図ろう！と言う考え方です。
どう言う事か？と言うと、例えば「若い女性」相手の商品で、仮に「ＭＡＪＩ（マジ）」って言う商品があったとしよう。
その場合、ターゲットである「若い女性達」はこのコトバを、１日に何回も口にすると思うんですよ。
「マジ？」と言うコトバを使わない人はいないくらい、「飛び交う」コトバですからね。
つまり、彼女たちの口から出るコトバを、相手は１日に何回も耳にするわけだから、金額に換算できないくらいの、宣伝効果があるんではないか？
そう考えるわけです。
このやり方で、いくつものネーミングを生み出して来ましたが、そのコトバを「電車」の車内や、街角で耳にすると、思わず「ニヤリ！」としてしまう僕なのです。
こうした名前を冠することができると、知らないうちにターゲットの中でのマインドシェアが高まり、何かの折りに優先的に頭に浮かぶようになります。
ここ、大事です。
起業家としてのキャッチフレーズもそうだし、本のタイトルもしかり。
どうせつけるなら「いつもターゲットの中で口にされる言葉」が強いし、それができると存在感がグンと増すんですよね。