ルドゥーテの庭：敷島公園 門倉テクノばら園 その3
敷島公園 門倉テクノばら園つづき。線状降水帯と真っ向勝負する晴れ女の酎愛零。はたして雨は止むのか……
「安曇野（あぐもの）」。さて、今回はその1でもちょろっと触れた「ネーミングライツ権」について少しお話しましょうか
ここは「敷島公園 門倉テクノばら園」という名前なわけですけど、おそらく最初は「敷島公園ばら園」だったはず。「門倉テクノ」の部分は後年付け足されたものと推測できます
「マチルダ」。まあ、推測もなにも、少し調べれば門倉テクノという会社がネーミングライツスポンサーとなったことが、当の会社のホームページに記載されているんですけどね。
「ブルー ボーイ」。簡単に申しますと、ネーミングライツとは、スポンサード契約により、施設の名称に企業名や商品名を冠した愛称を付与させる代わりに、ネーミングライツ権を取得した企業等から対価を得て、施設の運営維持とサービス向上などを図るものですわ
例えるなら資金繰りの苦しいローズガーデンにわたくしが運営資金を提供する代わりに、名前に「愛零会 〇〇ローズガーデン」という名をつける、というものですわ。
「のぞみ」。この場合、もとの名前とまったく違うものをつけても構わないのですけど、地元に愛されている名称だったり、古くからある呼称だったりすると、それを変えることには大きな反発が予想されるため、とかくバランスの取り方が難しいのです、ネーミングライツ権というものは。
なので大方は、ここと同じように、「元からある名前＋企業名」という形に落ち着くこととなりますわね。それが最も無難でしょう。
「レオナルド・ダ・ヴィンチ」。ネーミングライツ権といえば、忘れられないカッコいいエピソードがありましたわね……
2013年、鎌倉市は管理維持費に充てるため、「由比ガ浜海水浴場」「材木座海水浴場」「腰越海水浴場」の三つの海水浴場のネーミングライツ権を公募しました。
「バニラ パフューム」。しかし、これらはみな、歴史ある名前を持つ海水浴場。妙な名前をつけられるのは納得がいかない、変えないでほしいと、市民からの要望が多数寄せられたそう。
「ラベンダー ドリーム」。そこで名乗りを上げたのが、「鳩サブレー」で有名な鎌倉の企業「豊島屋」。
豊島屋さんは、年間1200万円、10年契約でネーミングライツ権を取得しました。なんと命名したかというと……
「宇部小町（うべこまち）」。「腰越海水浴場」を、「腰越海水浴場」、
「材木座海水浴場」を「材木座海水浴場」、
「モダン タイムス」。「由比ガ浜海水浴場」を「由比ガ浜海水浴場」と、それぞれ名付けたのです。
つまり、自社の名前は一切入れず、そのまま同じ名前にしたのですね。
この英断に市民はもとより全国から称賛が寄せられました。当時のSNSでは「今すぐ鳩サブレー買ってくるわ」など、豊島屋さんへのリスペクトを感じさせる書き込みがあふれました。わたくしもこのエピソードを知ったときは、感涙にむせびながら豊島屋のウェブサイトを出して鳩サブレーをぽちっとしましたから。
「アルベリック バルビエ」。10年の契約期間が終わったあと、鎌倉市は三海水浴場のネーミングライツ権公募を取りやめ、名前はそのままにすることを決定しました。豊島屋さんは10年で1億2000万円という大金を投じたわけですけども、あの漢気（おとこぎ）あふれる英断に寄せられた称賛と信頼がもたらした経済効果は、それこそ億単位の広告費に匹敵することでしょう。
「パーマネント ウェーブ」。まさに、「損して得取れ」の精神ですわね。
ちなみに豊島屋さんはその後の2021年、「鎌倉みんなのスタジアム」のネーミングライツ権を取得し、これを「みんなの鳩サブレースタジアム」と命名しました。
地元の英雄としてじゅうぶんな勇名を轟かせたあと、堂々と商品名を入れたネーミングライツをする。市民はもろ手をあげて歓迎する……かんぺきですわ。これこそ真の商魂、真の戦略というものでございましょう。
「マジョリー フェア」。ああ、こんな話をしていたら、むしょうに鳩サブレーを食したくなりましたわ〜(ᗒᗩᗕ)
これから東京駅まで出ますので、途中で鳩サブレーを買ってまいりましょう！(ʃƪ＾3＾）
太陽が！線状降水帯を押し返す晴れ女ぢから！
雨模様で始まったばら園めぐりも、もうそろそろタイムリミット
「ポール トラソン」。このばら園は、壁を這わせるタイプのつるばらの充実ぶりがすごかったですわね〜
「ピンク サクリーナ」。ほんとうは、香りのばらもたくさんあったので楽しみたかったのですけど、雨だと香りが落とされてしまうのか、あまり香りは届きませんでしたわ
「プリンセス シャルレーヌ ドゥ モナコ」ただし、香りならば秋ばらの独壇場。晩秋になりましたら、またおじゃまいたしましょう。
敷島公園 門倉テクノばら園、整然とした威容の、素晴らしいばら園でした！次こそ、三泊四日くらいで！ごきげんよう〜サポートしていただくと私の取材頻度が上がり、行動範囲が広がります！より多彩で精度の高いクリエイションができるようになります！