実践トレンドマーケティング
おはようございます。
人財教育プロデューサーの松田隆宏です。
今回は私が主催している、
「manabiコミュニティ」で投稿している
ビジネスコラムを公開致します。
テーマは「トレンドマーケティング」についてです。
これからのマーケティングのヒントがあるはずです。
それではさっそくどうぞ♪
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▼いつの時代もトレンドがある
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いつの時代も流行りがあります。
服であれば、今年は水玉がブームとか。
テレワークの人が増えて、
部屋着がブームとか。
飲食店でも、タピオカがブームとか。
パンケーキがブームとか。
いわゆる「トレンド」です。
このトレンドにのっかって、
マーケティングを行うことで、
商品やサービスが「お客様に刺さる」確率が
高まります。
逆を言えば、トレンドに逆らうと
お客様には刺さりづらくなります。
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▼実践トレンドマーケティング
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このトレンドを上手に活用していくためには、
「トレンド」を見極める必要があります。
そして、このトレンドをマーケティングに
活かすためには大きく4つの段階があります。
それが下記『トレンドの4階層』です。
レベル1.みんなが知っている情報
例）テレビや様々な媒体で発信されている
レベル2.本やメディアの情報
例）一部の専門性がある人が書いた著書
レベル3.専門性ある人がリアルタイムで
共有している情報
例）懇親会の会話
レベル4.超ごく一部が知っている機密情報
例）専門家同士の会話
この4つのレベルでトレンドを
分解することが可能です。
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▼目指すべきはレベル3以上
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レベル3以上のトレンド情報は、まだ一般的に
はなっていないこともあります。
レベル4の情報だと、今後トレンドになる
「トレンドの卵」みたいなものです。
レベル3以上の情報を手に入れられるのであれ
ば、戦略的にマーケティング活動が
行なえます。
更に言うのであれば「商品開発」さえ、
行うことができるのです。
商品やサービスがもっとも売れる時は『商品や
サービスが「市場」とマッチする時』です。
市場をトレンドと置き換えると、
分かりやすいですね。
強引にまとめると「レベル3以上のトレンド情
報」を元に「商品・サービス」を開発すれば
高確率で「売れる商材」が出来上がります。
とはいえ、いきなりレベル3以上の情報が
手に入ることはないでしょう。
しかし、自分の「専門分野」に限ってはレベル
3以上の情報が手にはいるようにしておきたい
とことです。
だからこそ「戦略的学習」が大切なのです。
『トレンドの4階層』ぜひ
覚えておいて下さい。
それでは今日もステキな一日を
お過ごし下さい♪
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